2022-08-29-GFK-2022冷年家用空调零售市场趋势总结暨未来展望_24页_2mb

2023年家用空调市场总结与未来展望

当前市场表现

2022冷年，中国家用空调市场零售额同比下降5.2%，零售量下降11.5%。疫情对经济的冲击使中国居民消费行为趋于保守，“多储蓄、减负债、低消费”的消费理念普及，削弱了消费者购买意愿，甚至89%的消费者推迟了空调购买计划。

同时，消费者信心指数降至50.5%，较上期大幅提升。从地域来看，一线城市消费者对市场信心不足的占比最高，达到59%。

产品和渠道结构变化

• 渠道格局：线上渠道持续增长，2022冷年线上份额达52.4%，正式超过线下市场。线上零售额同比增速高于线下，但线下渠道仍是高端产品的主战场。
• 产品结构：市场已从“纺锤形”过度到“哑铃形”，标品与高端产品同时受关注，高端产品增长迅速，价格段3K元以上高端市场零售额同比增长33.7%～40%。县镇市场增速跑赢一二线，覆盖进步较为明显。

新品类与消费者需求趋势

消费者更加注重功能性与体验感，主要表现在以下几方面：

• 健康除菌：新风、净化等健康功能成为卖点，新风功能的空调市场规模预计未来两年持续高增长，新风量与净化功能成为主要竞争焦点。
• 舒适送风：分区送风和语音定位送风等技术应用率大幅提升。
• 智能互联：语音交互、智能化控制成为标配，进一步满足用户场景化需求。

针对消费升级趋势，产品对接两类消费群体：

◼ 大众用户：注重性价比，推荐标品空调，价格敏感度高。

◼ 高阶用户：追求专业体验和精致生活方式，可配置更细分高端产品。

未来市场展望

1. 县镇市场崛起：县镇市场有望持续高增长，普及潜力明显。
2. 内置式分体机（家中机）迎来黄金期：集成家居消费趋势推动市场增长，预计未来5年黄金发展期。
3. 高端化持续发酵：市场高价位产品增幅明显，将长期占据较大份额。
4. 套系化产品潜力无限：整套家电解决方案兴起，用户接受度高，市场规模预计于2025年突破1500亿。
5. 新技术产品竞争升温：健康除菌、舒适送风、智能语音等功能产品在未来两年迎来爆发窗口期。

策略建议

面对经济形势与消费信心下滑，企业应：

◼ 提前布局新渠道、新品类、新技术占有优势；
◼ 深度理解哑铃形产品结构，平衡标品与高端产品发展；
◼ 强调价值体验，适应消费升级路径；
◼ 加固线下体验与服务，为用户构筑场景消费整体解决方案。

2023年，空调市场进入加时赛，夯实基础是企业脱颖而出的根本策略。