2017年-数据局_友盟：2017上半年中国互联网发展趋势盘点_16页_1mb

2017上半年中国互联网发展趋势总结

核心内容

2017年上半年，中国互联网市场经历了从移动互联网增长放缓到新兴领域如物联网和OTT平台崛起的转变。用户注意力的竞争加剧，移动设备使用时长略有下降，但内容消费方式更加多样化，尤其是“耳朵经济”的兴起。同时，用户群体逐渐向中老年渗透，性别差异在APP使用偏好上也较为明显。此外，搜索引擎市场格局发生变化，360搜索凭借浏览器市场份额的提升，对百度形成一定冲击。

主要观点

• 移动互联网增长趋缓：移动设备总量增长平稳，不再出现爆发式增长，未来增长将依赖物联网的发展。
• 用户注意力竞争加剧：移动设备日人均使用时长略有下降，但OTT平台凭借大屏体验和内容优势，正积极抢夺用户时间。
• 安卓品牌崛起：OPPO成为安卓设备存量TOP 1，头部品牌（OPPO、Vivo、华为、小米）占据市场七成份额，长尾品牌逐渐萎缩。
• “耳朵经济”兴起：听新闻、听书、听音乐等应用因无需视觉专注而受到欢迎，成为用户碎片时间的重要填充方式。
• 用户群体多元化：移动互联网用户逐渐向中老年群体渗透，41岁以上用户占比稳定增长，带来新的消费潜力。
• 性别差异显著：女性网民在图像美化类APP渗透率高，男性网民在金融理财类APP表现更突出，反映出性别特征与社会分工的影响。
• 游戏内容流量上升：休闲、棋牌类游戏成为用户时间的主要争夺者，王者荣耀等现象级游戏带动WEB端内容流量增长。
• 政策影响显著：直播类APP使用时长因政策收紧和短视频崛起而大幅下滑。
• 搜索引擎格局变化：360搜索凭借浏览器市场份额的提升，成功撬动百度流量，成为新的竞争者。

关键信息

移动设备增长趋势

• 截止2017年Q2，国内季度活跃移动设备总量达15.6亿，环比Q1增长4%。
• 2016年Q3因OPPO和Vivo爆款手机引发设备激增，但增长缺乏持续性。

用户使用时长变化

• 2017年上半年移动设备日人均使用时长为3小时，较去年下半年下降7%。
• 新闻、阅读、视频、直播等应用使用时间被游戏类应用瓜分。

APP类型渗透率

• 新闻阅读：在各年龄段中渗透率较高，尤其在19-25岁和26-30岁人群中。
• 系统工具：在各年龄段中渗透率紧随其后，使用广泛。
• 图像美化：在35岁以下人群中渗透率较高，女性用户尤为明显。
• 教育培训、旅游出行：在19-25岁人群中渗透率较高。
• 音乐播放、运动健康、金融理财、交通导航：在各年龄段中渗透率较为均衡。

中老年用户增长

• 41~50岁用户占比增长，消费实力强，为移动互联网带来新的增长点。

女性与男性用户偏好

• 女性用户在图像美化类APP中渗透率高，男性用户在金融理财类APP中更活跃。

游戏与内容流量

• 休闲、棋牌类游戏成为用户时间的主要争夺者。
• 王者荣耀等现象级游戏带动WEB端内容流量上升。

搜索引擎市场变化

• 360系列浏览器在2017年6月超越IE系列，占据PC浏览器市场1/3份额。
• 360搜索流量实现小幅度增长，对百度形成冲击。

图表说明

• 趋势一：移动设备增长趋势图。
• 趋势二：移动设备日人均使用时长变化图。
• 趋势三：安卓手机品牌存量占比图。
• 趋势五：APP类型渗透率对比图。
• 趋势六：中老年用户占比增长图。
• 趋势七：女性与男性用户APP渗透率对比图。
• 趋势八：各类APP日人均使用时长变化图。
• 趋势九：WEB端热门内容流量分布图。
• 趋势十：PC浏览器占有率及搜索引擎流量占比图。

结语

2017年上半年，中国互联网市场从移动互联网增长转向物联网和OTT平台的崛起，用户注意力的竞争愈加激烈。未来，移动设备增长将趋于平稳，而物联网和OTT将成为新的增长点。同时，中老年用户群体的渗透以及游戏和内容流量的变化，为互联网行业带来新的机遇与挑战。