2021-12-26-磁力引擎-2021快手大健康行业报告v1.0_35页_2mb

报告摘要

本报告基于2021年5月至10月快手平台大健康内容与用户行为数据，分析了快手大健康用户的互动行为、内容偏好及创作者生态，揭示了短视频与直播在大健康领域的重要作用，并展示了不同代际用户在健康观念、内容关注及消费行为上的差异。

用户黏性强：大健康用户在快手平台的互动意愿显著高于整体用户，视频平均互动量比整体视频高118.0%，直播平均互动量高394.9%。
内容形式多样：快手大健康内容涵盖养生、看病、健康售卖、两性健康等，视频和直播形式助力知识传播。
用户增长趋势明显：2021年5-10月，快手大健康视频观看人数增长7.5%，直播观看人数增长15.1%。
代际差异显著：
- 90后：偏好娱乐与养生结合，喜欢在晚上和凌晨使用平台，关注采耳、减肥等话题，购买隐形眼镜、彩妆、方便食品等。
- 80后：更愿意为健康付费，偏好健康食品和按摩仪器，关注中医减肥、汽车、财经等内容。
- 70后：注重规律生活，偏好早上刷视频，关注体检、看病、中医等，购买医疗器械、保健食品、床上用品等。
创作者生态活跃：大健康创作者以80后和90后为主，高线城市创作者增速更快。专业医生入驻快手，构建了信任感强的内容社区。
权威资源联动：快手与全国卫健委、三甲医院、专业医生等权威资源合作，提升内容可信度。

用户年龄分布：以90后为主，新线城市用户占比68.6%，高线城市用户增速更快。
使用时段：
- 90后偏好晚上和凌晨；
- 70后偏好早上；
- 80后使用时段趋近于整体用户。
内容偏好：
- 90后：健康科普、探店、游戏、二次元；
- 80后：中医减肥、健康售卖、汽车、财经；
- 70后：体检、看病、中医、音乐、法律。
搜索偏好：
- 90后：疾病知识、保健养生；
- 80后：经络按摩、健康主播；
- 70后：体检、看病、睡眠、肿瘤癌症。
购买偏好：
- 90后：采耳、减肥相关产品；
- 80后：健康食品、按摩仪器；
- 70后：中医保健、医疗器械、保健食品、床上用品、玉石等。

创作者年龄分布：80后、90后占62.8%；
城市分布：高线城市创作者增速最快，达66.5%；
内容类型：
- 保健养生占比最高；
- 消费眼科增速最快；
- 医疗知识、健康科普内容广泛传播；
- 专业医生入驻数量超6500名，覆盖粉丝超9500万。
粉丝增长：
- 大健康创作者粉丝人数增长9.5%；
- 粉丝以90后、80后为主；
- 90后更关注采耳、减肥创作者；
- 70后、80后更关注疾病、按摩类创作者。