2017年中国虚拟现实（VR）行业研究报告——市场数据篇_22页_1mb

报告摘要

中国虚拟现实（VR）行业研究报告总结

核心内容概览

中国VR行业近年来发展迅速，市场规模增速显著，预计将在未来五年内实现年复合增长率超过80%。根据预测，2021年中国VR市场整体规模将达到790.2亿元，届时VR内容市场将超越VR头戴设备市场，成为最大的细分市场，占比近50%。此外，VR线下体验馆、VR摄像机及其他硬件配件市场也将迎来快速增长。

主要观点与关键信息

1. VR市场规模增长趋势

2016年市场规模：34.6亿元人民币。
预计2021年市场规模：790.2亿元人民币，年复合增长率超过80%。
增长驱动因素：技术进步、政策支持、应用场景扩展、用户认知提升等。

2. VR市场细分结构变化

2016年市场结构：
- VR头戴设备：20.5亿元（占比59.2%）。
- VR内容：约14亿元（占比约40%）。
- VR线下体验馆：预计在2021年达到52.5亿元，占比7%。
- VR其他配件：预计2021年市场规模将超过30亿元。
2021年市场结构预测：
- VR内容市场将占据最大份额，预计达到386.4亿元。
- VR头戴设备市场将有所下降，但仍是重要组成部分。
- VR线下体验馆和配件市场也将持续增长。

3. VR头戴设备市场分析

市场主流：手机盒子（即VR纸盒）仍是当前市场主流，但预计在2019年后将被移动VR逐步取代。
移动VR趋势：移动VR将凭借便携性、价格优势及更好的用户体验成为未来增长点。
PC端与主机端设备：
- PC端设备是当前营收增长的重要来源，典型产品如HTC Vive、Oculus Rift。
- 主机头戴设备（如PS VR）受限于游戏主机政策，发展较慢，但随着禁令解除，将逐步恢复增长。
VR一体机：
- 中国在一体机领域具有领先优势，如大朋VR、启视VR、小派VR等。
- 一体机市场前景广阔，预计2021年将有更多具备Inside-out追踪技术的产品面世。

4. VR内容市场分析

消费级内容市场：
- 包括游戏、影视、直播等类型，预计2021年市场规模达278.9亿元。
- VR游戏市场增长最快，预计2021年市场规模为96.2亿元，占比约35%。
- VR影视市场紧随其后，预计2021年市场规模为87.9亿元。
企业级内容市场：
- 市场规模年复合增长率预计达355%，预计2021年市场规模为87.7亿元。
- 教育是企业级应用的核心领域，国家政策对教育信息化的支持是推动市场增长的关键。
VR营销市场：
- 2016年市场规模为0.3亿元，预计2021年将增长至19.8亿元，年复合增长率超过120%。
- 营销形式多样化，包括全景广告、APP内置广告、VR直播广告、品牌体验活动等。

5. VR线下体验馆市场

市场发展现状：
- 2016年超过3000家VR体验馆开业，成为市场教育和用户培养的重要方式。
- 当前体验馆销售收入较低，主要受限于内容质量和运营能力。
未来趋势：
- 随着内容市场成熟，线下体验馆市场将扩大，预计2021年市场规模为52.5亿元。

6. VR摄像机市场

市场现状：
- 消费级摄像机市场认知度低，销量较少。
- 专业级摄像机市场占比最大，主要应用于大规模生产，采用出租模式。
未来增长：
- 企业级应用推动下，VR摄像机市场将快速增长，预计2021年市场规模将显著提升。
- 产销级摄像机（面向小型工作室及独立制作人）也将迎来快速增长。

7. 其他VR硬件市场

市场增长：
- 其他硬件（包括运动捕捉系统、触感控制器、声音采集设备等）预计2021年市场规模将超过30亿元，年复合增长率达54.6%。
主要产品：
- 触感控制器、运动捕捉系统、声音采集设备等将成为重要增长点。

总结

中国VR市场正处于快速增长阶段，预计2021年将成为全球最大的VR市场。VR内容市场将逐步超越头戴设备市场，成为核心驱动力。手机盒子是当前市场主流，但移动VR将逐步取代其地位。PC端和主机端设备仍是重要的营收来源，而VR一体机因其便携性和无线特性，市场前景广阔。企业级内容市场，尤其是教育领域，将保持高速增长。VR线下体验馆和配件市场也将持续扩大，成为VR生态的重要组成部分。整体来看，中国VR行业将在政策支持、技术创新和应用场景拓展的推动下，实现全面爆发。

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