2017年国庆中秋旅游趋势报告_16页-1mb

2017国庆中秋旅游趋势报告总结

核心内容

2017年国庆中秋黄金周是中国旅游业的重要节点，成为全球最大的超级黄金周。该假期不仅带动了国内旅游的蓬勃发展，也推动了出境旅游的增长。旅游行业在经济和居民消费中扮演了重要角色，其增长速度远超GDP和人均消费支出增速，显示了旅游业在中国经济中的强劲驱动力。

主要观点

• 旅游业对经济增长的贡献显著：2017年上半年，国内旅游收入增速是GDP增速的2.28倍，是居民人均消费支出增速的2.59倍，表明旅游业在拉动经济方面具有重要作用。
• 旅游消费趋势明显：国人消费支出的十分之一用于国内旅游，显示出旅游已成为重要的消费领域。
• 游客构成多元化：女性游客占比达60%，成为出游主力；80、90后占据年轻人出游的60%；家庭出游占42%。
• 在线预订成为主流：70%的游客通过手机APP进行旅游预订，显示出数字化趋势的加强。
• 消费结构升级：游客更倾向于选择高星级酒店和高品质度假产品，携程5钻、4钻度假产品占比达88%。
• 出境游目的地偏好变化：中国游客对东南亚目的地的偏好显著上升，尤其是泰国，成为最受欢迎的出境游目的地之一；日韩等地的旅游热度有所下降。
• 免签落地签国家吸引力提升：三分之一的游客选择免签或落地签国家，中国护照的含金量提升，免签国家数量增加14%，达65个。
• 定制旅游兴起：中高收入阶层更倾向于定制旅游，同比增长200%。定制游关注“私密”、“特色美食”、“避人潮”、“慢节奏”等关键词。
• 旅游形式多样化：跟团游仍占出境游的45%，但自由行占比达44%，尤其在周边国家及日韩、港澳台、东南亚海岛地区更为流行。

关键信息

游客结构

• 女性游客占比60%；
• 80、90后占年轻人出游的60%；
• 家庭出游占42%。

预订方式

• 70%游客通过手机APP预订旅游产品；
• 在线旅游预订成为主要趋势。

消费趋势

• 国内游人均消费超过3000元，出境游人均消费超过9000元；
• 44%出境游选择自由行，自由行在周边国家及日韩、港澳台、东南亚海岛地区更受欢迎；
• 高星级酒店和高等级度假产品受到青睐，携程5钻、4钻度假产品占比达88%；
• 三分之一游客选择免签或落地签国家，免签国家数量增加14%。

出境游目的地

• 最受欢迎的出境游目的地（前10名）：
  1. 泰国
  2. 印度尼西亚
  3. 越南
  4. 俄罗斯
  5. 柬埔寨
  6. 马尔代夫
  7. 阿联酋
  8. 斯里兰卡
  9. 毛里求斯
  10. 尼泊尔
• 出境游黑马目的地（前10名）：
  1. 摩洛哥
  2. 土耳其
  3. 阿联酋
  4. 捷克
  5. 芬兰
  6. 奥地利
  7. 德国
  8. 越南
  9. 柬埔寨
  10. 意大利

国内游目的地

• 最受欢迎的国内游目的地（前10名）：
  1. 北京
  2. 三亚
  3. 杭州
  4. 上海
  5. 昆明
  6. 厦门
  7. 桂林
  8. 成都
  9. 张家界
  10. 贵阳

旅游形式

• 跟团游：占出境游的45%，尤其适合家庭出游；
• 自由行：占44%，在周边国家及日韩、港澳台、东南亚海岛地区更受欢迎；
• 定制旅游：中高收入阶层的新选择，同比增长200%，关注“私密”、“特色美食”、“避人潮”、“慢节奏”等关键词。

总结

2017年国庆中秋黄金周见证了中国旅游业的强劲增长与消费升级趋势。游客结构呈现多元化，女性和年轻人成为出游主力，家庭出游比例较高。在线预订成为主流方式，数字化旅游体验不断提升。出境游目的地偏好转向东南亚，泰国成为最受欢迎的出境游目的地，同时免签国家数量增加，带动了更多新兴目的地的选择。国内游方面，北京、三亚等城市成为热门目的地。旅游形式从传统的跟团游向自由行和定制旅游转变，反映出中国游客对个性化、高品质旅游体验的追求。