Sensor_Tower-2021年美国流媒体应用报告（英文）-2021.5-31页_4mb

报告摘要

Disney+表现突出：
- 在2021年第一季度，Disney+成为美国下载量最高的流媒体应用。
- 在2020年9月，随着《花木兰》的发布，Disney+收入增长近6000万美元。
- Disney+在2020年第四季度通过Apple Search Ads和YouTube广告获得最高的市场份额。
HBO Max增长显著：
- HBO Max在2021年第一季度的下载量增长了5%，市场占有率达18%。
- 在2020年，HBO Max的市场占有率增长了10个百分点。
Netflix持续领先：
- Netflix在2020年和2021年均保持较高的下载量和市场份额。
- 在2020年3月，Netflix的下载量增长近50%。
体育流媒体复苏：
- 在2020年9月NFL赛季开始后，体育流媒体应用下载量迅速回升。
- NFL通过提前更新应用截图和推广“NFL RedZone on Mobile”功能，成功吸引了大量用户。
收入结构：
- 流媒体应用的收入主要来自订阅和付费观看。
- App Store在2020年贡献了超过70%的收入增长，而Google Play的收入占比有所上升。

2018-2021年下载趋势：
- 2019年第四季度是流媒体应用下载量最高的季度，超过8800万次。
- 2021年第一季度，流媒体应用下载量达到8100万次，同比增长13%。
- 在2021年第一季度，HBO Max和Disney+是下载量最高的两个应用。
2020年市场占有率：
- Netflix和Disney+共同占据了美国前10名流媒体应用中30%的市场份额。
- HBO Max的市场占有率增长了10个百分点，达到18%。

2020年收入增长：
- 流媒体应用总收入达到6.05亿美元，同比增长48%。
- Disney+在2020年收入增长显著，从2019年第四季度的2.65美元增长到7.74美元。
- ESPN在2021年1月因UFC PPV 257赛事，收入增长显著。
用户年龄分布：
- 在2020年第二季度，SVOD用户平均年龄为30.8岁，AVOD用户平均年龄为31.7岁。
- AVOD用户比SVOD用户平均大1.3岁，显示AVOD更受成熟用户欢迎。

SVOD与AVOD模式：
- SVOD（订阅视频点播）和AVOD（广告支持视频点播）是主要的盈利模式。
- Hulu和Peacock TV等应用结合了订阅和广告模式。
广告策略：
- Disney+在2020年第四季度的Apple Search Ads中占1%的市场份额。
- 广告策略在应用推广中起到了重要作用。