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2020中国数字营销趋势总结

核心内容概述

《2020中国数字营销趋势报告》由秒针系统、AdMaster、GDMS联合发布，旨在帮助品牌广告主更准确地评估营销走势，提升投资回报。该报告基于对221家广告主及434名数字营销从业者的调研，涵盖了数字营销、社会化营销、内容营销、异常流量管理及营销技术等多个领域。

主要观点与关键信息

1. 数字营销预算趋势

• 预算增速放缓：2020年广告主数字营销预算平均增长14%，较过去三年增速下降，首次出现预算增长放缓趋势。
• 预算分配差异：
  • PC端：仅9%的广告主增加预算，社交媒体成为最重视的投放渠道。
  • 移动端：75%的广告主增加预算，短视频平台成为重点。
  • New TV端：增加或持平与减少或不投入的比例持平，表明关注度不高。

2. 数字营销形式趋势

• 社交营销与自有流量池：成为2020年最受关注的数字营销形式。
• 视频广告与社交电商：关注度稳居第二梯队。
• 视频平台：短视频平台最受重视，68%的广告主将其视为投放重点。

3. 社会化营销趋势

• KOL推广仍是重点：广告主社会化营销预算平均增长15%，增速较前两年有所放缓。
• 短视频/直播热度上升：超半数广告主将社群运营/私域流量作为重点，官方微信账号运营较去年有所下降。
• 预算增长分布：30%-49%的广告主预算增长比例大幅下滑，近1/4的广告主预算与2019年持平。

4. 内容营销趋势

• 自制视频/微电影：53%的广告主将其视为投放重点，体育赛事热度显著上升。
• 不同视角：
  • 广告主更看重自制视频/微电影。
  • 数字营销从业者则更关注网综、游戏/电竞、网剧、网络大电影等渠道。

5. 流量质量与异常流量管理

• 广告可见性：是广告主认为影响流量质量最重要的因素。
• 异常流量措施：主要使用广告监测及异常流量过滤服务，以减少机器人刷量和品牌安全风险。

6. 营销技术关注度

• 营销人工智能：最受广告主关注的数字营销技术。
• 其他技术：数据中台、营销自动化、数据收集技术紧随其后。

关键数据总结

总结

2020年中国数字营销市场呈现出预算增速放缓、形式多样化、技术智能化的发展趋势。广告主对社交营销和内容营销的重视程度持续上升，尤其是短视频平台和自制视频内容。同时，随着流量质量要求的提高，广告主开始更加注重异常流量的监测和过滤。营销人工智能、数据中台、营销自动化等技术成为关注焦点，推动营销效率和精准度的提升。整体来看，数字营销正朝着更注重用户体验、更依赖数据和技术驱动的方向发展。