周黑鸭中秋节创意营销简案_68页_7mb

报告摘要

周黑鸭2019中秋节营销创意简案总结

核心内容

本次活动以“HAPPY兔you鸭”为主题，结合中秋节团圆文化，打造一个充满娱乐氛围的营销活动。通过“兔”与“鸭”的谐音与形象，传递周黑鸭“会娱乐更快乐”的品牌价值，激发消费者与家人朋友的互动，增强品牌情感联结与市场渗透力。

主要观点

品牌价值：突出“会娱乐更快乐”的品牌理念，以轻松、欢乐的氛围吸引消费者。
情感共鸣：通过“独在异乡为异客”“无法说走就走”等文案，引发消费者对团圆的渴望，强化品牌的情感价值。
互动体验：设计多种互动形式，如互动游戏、拍照打卡、微信上墙等，增强活动的趣味性和传播性。
线上线下结合：通过H5、微信互动、线下活动等方式，实现线上引流与线下体验的联动。
社交传播：鼓励消费者将活动内容分享至朋友圈，获取优惠券，推动二次传播与品牌曝光。

关键信息

1. 活动主题

“HAPPY兔you鸭”：谐音“Happy to you”，结合“兔”“鸭”元素，营造节日氛围与品牌娱乐属性。

2. 活动形式

线上H5：手绘海报式H5，情感驱动，引导互动与传播。
线下互动体验：
- 签到祈福墙：供会员书写祝福，增强参与感与情感互动。
- 微信上墙送祝福：通过LED屏幕实现微信上墙，提升活动参与度。
- 互动游戏：
  - 水中捞月：现场套圈游戏，奖品包括周黑鸭产品或满减券。
  - 吃鸭脖比赛：趣味性比赛，吸引消费者参与。
  - 猜谁吃得辣：试吃互动，增加活动趣味性与传播性。
舞台表演：搭建LED舞台，结合文艺汇演、现代舞团、摇滚乐队、奇幻魔术等节目，丰富活动内容。

3. 载体呈现

售卖帐篷点位包装：以“HAPPY兔you鸭”为主题进行装饰，提升品牌曝光。
主题气球艺术美陈：以“兔”“鸭”“中秋”为设计元素，营造欢乐氛围。
创意拍照框：结合主视觉设计拍照道具，引导消费者拍照分享，提升传播效果。
互动区域：设置专门区域，便于消费者参与活动并拍照打卡。

4. 商圈与场地推荐

商场商圈

场地名称	地址	日客流量（人）
东澜岸广场	武汉市洪山区白沙洲大道6号	3000-8000
亚贸广场购物中心	武汉市武昌区武珞路628号	8000-20000
万达广场（经开店）	武汉市蔡甸区东风大道111号	8000-20000
哈乐城	武汉市洪山区关山大道哈乐城	8000-20000
鲁港广场购物中心	武汉市洪山区珞喻路726号	3000-8000
光谷步行街大洋百货	武汉市洪山区珞喻路光谷步行街	8000-20000
天纵城广场	武汉市黄陂区岱黄高速刘店	3000-8000
汉街万达	武汉市武昌区沙湖大道18号	8000-20000
新崇光时尚广场	武汉市江汉区解放大道374号	3000-8000
武汉国际广场	江汉区解放大道武汉国际广场	20000-50000
联投广场万汇MALL	江夏区珞狮南路延长线文化大道3号	1000-3000
中百广场江夏区	武汉市江夏区纸坊街文华路37号	3000-8000
银泰创意城	武汉市洪山区珞南街珞瑜路35号	3000-8000
光谷乐购城	武汉市洪山区珞喻路766号	3000-8000
虎泉时尚中心	武汉市洪山区虎泉地铁站D出口	3000-8000
黄陂广场	武汉市黄陂区黄陂大道387号	3000-8000
汉街万达	武汉市武昌区沙湖大道18号	8000-20000
新崇光时尚广场	武汉市江汉区解放大道374号	3000-8000
华润苏果购物广场	洪山区雄楚大道金地雄楚一号入口	8000-20000
居然之家武昌店	武昌区徐东大街50号东湖春树里小区临街商铺	3000-8000
凯德1818	武汉市武昌区中北路88号	8000-20000
万象生活广场	洪山区雄楚大道珞狮南路451号	3000-8000
维佳体验城	武汉市洪山区文治街与丁字桥南路交叉路口处	3000-8000
光谷时尚城	武汉市洪山区南湖大道光谷时尚城	3000-8000
南国泛悦汇	武汉市武昌区张之洞路151	3000-8000
武商众圆广场	武汉市青山区和平大道959号	8000-20000
大洋百货汉阳店	武汉市汉阳区龙阳大道36号	3000-8000
汉商21世纪	武汉市汉阳区龙阳大道特15号	8000-20000
鹤来商场	武汉市武昌区后长街80号	3000-8000
银泰百货	武汉市武昌区中南路14号	3000-8000
朗汇68	武汉市武昌区武珞路518号	3000-8000
万隆广场	武汉市武昌区白沙洲大道404	3000-8000
华润苏果购物广场	洪山区雄楚大道金地雄楚一号入口	8000-20000
居然之家武昌店	武昌区徐东大街50号东湖春树里小区临街商铺	3000-8000
凯德1818	武汉市武昌区中北路88号	8000-20000
万象生活广场	洪山区雄楚大道珞狮南路451号	3000-8000
维佳体验城	武汉市洪山区文治街与丁字桥南路交叉路口处	3000-8000
光谷时尚城	武汉市洪山区南湖大道光谷时尚城	3000-8000
南国泛悦汇	武汉市武昌区张之洞路151	3000-8000
武商众圆广场	武汉市青山区和平大道959号	8000-20000
大洋百货汉阳店	武汉市汉阳区龙阳大道36号	3000-8000
汉商21世纪	武汉市汉阳区龙阳大道特15号	8000-20000
鹤来商场	武汉市武昌区后长街80号	3000-8000
银泰百货	武汉市武昌区中南路14号	3000-8000
朗汇68	武汉市武昌区武珞路518号	3000-8000
万隆广场	武汉市武昌区白沙洲大道404	3000-8000

写字楼

场地名称	地址	日客流量（人）
光谷软件园	关山大道	1000-3000
鹏程国际	珞喻路1号	<1000
未来城	武汉市洪山区街道口	1000-3000
竹叶山华中国际广场	江岸区黄孝河路与黄浦大街交汇处	<1000
泰合广场	武胜路134号	1000-3000
良友大厦	武昌区司门口后长街	<1000
环亚大厦	台北一路17号	<1000
知音广场	中北路31号	<1000
中海大厦	汉阳区月湖桥知音大道257号	<1000
积玉桥万达SOHO写字楼	临江大道96号	<1000
巨成大厦	武大园路4号	<1000
光谷科技港	华师园北路18号	<1000
福星惠誉星光大厦	仁和路99号	<1000
航天商务广场	东立街12号	<1000
天纵城广场写字楼	巨龙大道1号	<1000
东一时区	新华路129号	<1000
现代光谷世贸中心	珞喻路1号	<1000
天下晶立方	长江日报路28号	<1000
新世界中心	利济北路163号	<1000
同成广场	建设大道538号	1000-3000
中商广场写字楼	中南路7号	<1000
时光广场	团结南路16号	<1000
国贸新都	建设大道562号	<1000
恒盛创社区	光谷创业街10号	<1000
汉街总部国际	中北路	<1000

社区外场

场地名称	地址	日客流量（人）
翠微福苑	武汉市汉阳区拦江路249号	<1000
江城华庭	武汉市汉阳区京汉大道661-663号	<1000
龙江庭苑	武汉市汉阳区龙江村40号	<1000
桥机嘉园	武汉市汉阳区鹦鹉大道448号	<1000
锦绣人家	武汉市江汉区红旗渠路中段	<1000