2015年智能硬件移动应用行业报告_47页_2mb

智能硬件移动应用行业报告总结（2015年）

行业概况

智能硬件移动应用是智能硬件获取用户的入口，通过APP形式实现设备与终端的连接。行业整体处于起步阶段，用户规模较小，渗透率仅为5.8%。2015年1月至10月，用户覆盖率从2.5%增长至5.8%，显示市场正在逐步扩大。

用户规模

• 移动互联网用户规模为12.4亿，其中智能硬件移动应用用户为0.72亿。
• 智能硬件移动应用用户覆盖率持续增长，从年初至10月，用户规模不断扩大。

用户活跃次数

• 可穿戴设备类应用用户月平均活跃次数最高，为14.6次，安防类为13.8次，均高于行业整体。
• 智能家庭用户活跃率最高，占比2.98%。

行业图谱

智能硬件移动应用主要分为以下五个细分行业：

• 智能家电
• 智能家居
• 可穿戴设备
• 健康管理
• 安防

典型应用

• 智能家电：小米路由器、小K智能、阿里TV、海尔好空气
• 智能家居：小米智能家庭、智能家庭、阿里小智、京东微联
• 可穿戴设备：小米运动、咕咚、Fitbit、360儿童卫士
• 健康管理：糖护士、木木健康
• 安防：360智能摄像机、加菲狗

应用款数

• 可穿戴设备类应用数量最多，其次是智能家电类。
• 智能家居类应用占比为16.9%，相对较少。

覆盖率总排行

• 智能家庭的用户覆盖率最高，达到5.52%。
• 可穿戴设备类应用咕咚排名第三。

活跃率总排行

• 智能家庭活跃率最高，占比2.98%。
• 阿里小智活跃率排名第二，占比15.9%。

应用关联度

• 智能家庭与阿里小智的关联度较高，分别为15.9%和0.1%。
• 其他典型应用之间的关联度较低，均在1%以下。

用户行为偏好

• 安装和打开：平均每台设备安装1.33款应用，每天打开1.03款应用。
• 活跃时段：工作日早高峰（7点）和晚饭后（9点）为活跃时段，周末活跃时段延后至中午10点后。
• 关联应用类型：TOP3为实用工具、通讯社交和电商。

人群画像

省份分布

• 智能硬件用户主要集中在中东部地区，广东、北京、浙江、江苏等省份占比最高。
• 一线城市占比22%，二线城市占比36%，三线及以下城市占比42%。

城市偏好

• 南方城市更关注智能家电，南宁、郑州用户关注智能家居。
• 一线城市用户更关注可穿戴设备，北京、哈尔滨用户关注健康管理，济南、深圳用户关注安防。

设备品牌

• 小米占比最高（58.2%），华为和三星紧随其后（12.5%、11.4%）。
• 健康管理、安防用户更多使用华为设备。

设备价格区间

• 千元机占比36.8%，大屏（5英寸以上）占比35.7%，中屏（4.6-5英寸）占比42%。

网络方式

• WiFi为主要联网方式（60.4%），可穿戴设备用户4G使用比例较高。

行业趋势

企业布局

• BAT、360、小米、乐视、京东等企业纷纷布局智能硬件行业。
• 各企业利用自身优势，如百度拥有专利，阿里通过云计算，腾讯通过操作系统，360推出独立产品，小米构建MIUI生态，乐视构建内容生态圈，京东推出JD+生态服务。

趋势分析

• 整体来看，智能硬件移动应用的活跃次数持续增加，小米运动和智能家庭增幅显著。
• 整合与融合是行业趋势，未来用户可能只需安装一款应用即可控制所有智能硬件。
• 智慧家庭是智能硬件行业的核心，涵盖家庭安全、家居管理、家庭娱乐和健康管理等多个领域。

数据来源

• 数据来源于TalkingData数据中心和AbleCloud行业现状分析。
• 数据周期为2015年10月。
• 用户覆盖率和活跃率的定义如下：
  • 用户覆盖率 = 当月安装过某个智能硬件移动应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%
  • 用户活跃率 = 当月使用过某个智能硬件移动应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%

关于TalkingData

• 成立于2011年9月，总部位于北京，设有美国硅谷、日本东京、上海分公司。
• 已覆盖超过18亿独立智能设备，服务超过9万款移动应用及7万多名应用开发者。
• 客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google等知名企业和传统行业巨头。

鸣谢

• 感谢AbleCloud提供的智能硬件分类和分析指标支持。