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立白超威贝贝健2017年公关传播执行方案总结

核心内容概述

立白超威贝贝健2017年公关传播执行方案围绕“植物驱蚊 时刻守护”这一主题，旨在通过一系列线上线下活动提升品牌在母婴市场的影响力，强化其作为植物驱蚊领域的领军品牌形象，并推动“儿童蚊疾防治基金”和“萌娃安全区计划”的社会认知与参与度。方案结合KOL证言、情感沟通、社群运营和互动体验，构建了完整的传播体系。

主要观点

• KOL与情感沟通：通过明星妈妈、专家、机构的证言和情感互动，提升品牌信任度与亲和力。
• 社群运营：打造专属4A方案库和社群，提供持续的营销资源，吸引母婴人群参与并建立品牌忠诚度。
• 线下活动：通过线下发布会、有害蚊虫博物馆、安全区授牌仪式等，增强品牌体验与社会责任感。
• 线上互动：利用H5互动、微博话题、微信公众号等平台，提高传播效率与用户参与度。

关键信息

传播主题与时间线

• 传播主题：“植物驱蚊 时刻守护”
• 时间安排：4月至7月
  • 4月：发布会预热，母婴网站招募
  • 5月：儿童蚊疾基金成立暨“植物驱蚊·萌娃安全区计划”发布会
  • 6月：“安全区”落地活动：我们一起过夏天
  • 7月：线下活动传播，Live公开课及品牌联动话题

线下活动

• 发布会：在广州市举办，结合科普体验与产品展示，打造模拟生态环境。
• 有害蚊虫博物馆：
  • 采用废旧集装箱改装，设计为四个区域，分别展示蚊子、苍蝇、蟑螂、螨虫。
  • 包含互动投影游戏、产品展示、H5互动等，增强参与感。
• 安全区落地活动：
  • 与广州市儿童福利院合作，通过产品捐助、科普、挂牌认证等方式，建立“萌娃安全区”。
  • 活动形式包括互动游戏、H5招募、公益课堂等，吸引家庭参与。

线上传播

• 微博话题：发起“植物驱蚊 时刻守护”话题，结合直播与公益内容，扩大传播影响力。
• 微信传播：通过公众号与母婴KOL合作，发布互动内容，如H5互动、科普文章等。
• H5互动：
  • “我想和你一起过夏天”：鼓励用户参与线上互动，生成祝福语并参与产品认捐。
  • “H5互动博物馆”：提供线上参观体验，增强品牌认知。
• 媒体报道：
  • 覆盖传统媒体、母婴垂直媒体、本地媒体及新媒体平台，如南方都市报、广州潮生活V、母婴网站等。
  • 重点报道“植物驱蚊”与“安全区”公益计划，提升品牌社会价值。

公益项目

• 儿童蚊疾防治基金：
  • 由立白、妇联、疾控中心三方联合发起，旨在为儿童蚊疾防治提供支持。
  • 基金用途包括蚊疾救治、科普宣传、专项灭蚊及产品捐赠。
• 萌娃安全区计划：
  • 2017年计划在广州建立30个安全区，2018-2020年计划扩展至全国200个以上。
  • 安全区需满足蚊媒环境良好、配备植物驱蚊产品、由妇联挂牌认证等条件。

传播策略

• 多渠道传播：结合电视、平面、网络及新媒体平台，实现全方位覆盖。
• 情感共鸣：通过“妈妈抗蚊团”和“萌娃安全区”构建情感连接，增强品牌认同。
• 互动体验：利用H5、互动投影、博物馆等，提升用户参与感与品牌记忆点。

重要结论

• 通过KOL证言和情感沟通，提升品牌在妈妈群体中的信任度与好感度。
• 利用线上线下结合的方式，增强传播效果，实现品牌资产的积累与提升。
• 通过“安全区”计划，强化品牌的社会责任形象，提升市场影响力。
• 建立社群与互动机制，为品牌长期发展打下基础。

会员权益（4A方案圈）

1. 方案类型：提供最新4A公司方案。
2. 专属方案库：社群每天更新2-5份，全年更新2400+份，总容量超80G。
3. 专题整合：每月更新4-10期专题整合系列。
4. 品牌案例合集：每月更新2-4期，涵盖大品牌从创立至今的广告营销案例。
5. 福利赠送：加入即送价值98元的【研报圈】及以往私密方案。
6. 品牌资源合集：赠送12.26G全套品牌资源。
7. 公众号推送：所有干货内容推送，免转发特权。
8. 结案报告：每周更新2-4套最新大厂品牌结案报告。

主持人推荐

• 彩云：深圳电视台主持人，风格知性亲和，擅长多类型节目。
• 毛毛：广东电视台主持人，中英粤三语，风格活泼机灵。
• 嘉雯：广东电视台中英文双语主持人，风格亲切自然。
• 林浩瀚：广东电视台主持人，中英粤三语，兼具宣传力与专业度。

媒体与平台策略

• 重点媒体：广东电视台、南方都市报、广州潮生活V等。
• 传播形式：结合新闻报道、直播、H5互动、KOL推广等，实现多维度传播。
• 内容方向：突出“植物驱蚊”对儿童的益处，强调品牌的社会责任与专业性。

总结

本方案通过多渠道、多形式的传播策略，旨在提升立白超威贝贝健在母婴市场的品牌影响力与社会认可度。结合线下活动与线上互动，强化品牌与用户之间的联系，推动“植物驱蚊”概念深入人心，并为“儿童蚊疾防治基金”和“萌娃安全区计划”营造良好的社会氛围，最终实现品牌价值与社会责任的双重提升。