【击壤科技】2023年剧集植入白皮书_48页_3mb

2023年剧集植入白皮书总结

核心内容概览

2023年剧集市场整体稳中有增，新开播剧集276部，同比增长4%。剧集质量提升与招商增长并行，有品牌投放的剧集占比达93%，招商数量同比增长55.5%。四大平台中，爱奇艺、优酷、腾讯视频和芒果TV剧集数量均有不同程度的变化，其中优酷增幅最大。

主要观点

• 剧集市场增长：整体市场规模同步增长2.4%，新开播剧集数量稳步上升。
• 播出模式变化：网络独播剧数量增长9%，网台联播剧增幅达22%，平台间联播剧集减少54%。
• 剧集口碑提升：剧集评分集中在6-7分，8-9分剧集占比增加，整体口碑有所提升。
• 剧集热度与招商：《狂飙》全年热搜排名第一，TOP20剧集中70%招商突破20个品牌。
• 题材趋势：爱情题材类剧集市场规模最大，悬疑、都市题材持续增长，古代题材中古偶爱情类占比最高。

关键信息

剧集市场整体趋势

• 2023年四大平台剧集数量稳中有增，新开播剧集276部，增长4%。
• 豆瓣评分口碑同步上涨，6分以上剧集占比达68.3%。
• 热门剧集如《狂飙》、《长月烬明》、《漫长的季节》等取得高评分与高热度。

剧集招商分析

• 有品牌投放的剧集占比93%，同比上涨18.4%。
• 平台自招商成为主要形式，四大平台招商能力均有提升。
• 《以爱为营》合作品牌最多，达64个，其中芒果TV平台自招商品牌数为42个。
• 平台自招商中，标版投放为最多，其次为种草类创可贴投放，创意中插类投放减少。

剧集行业分析

• 整体合作品牌以饮料、食品、交通三大行业为主，15个大行业品牌及剧集投放数量同比增长。
• 饮料行业婴幼儿奶粉品牌剧集投放增长，启赋多平台55部剧集投放。
• 平台自招商TOP20投放品牌中，白酒剑南春60部剧集投放位居第一。
• 原生植入以产品摆放为主，部分剧集如《繁花》有口播植入。

品牌投放趋势

• 饮料行业：婴幼儿奶粉品牌投放增长，启赋品牌投放暴涨至55部。茶饮料投放客户增加，但矿泉水投放减少。
• 食品行业：喜之郎、炫迈投放13部，果泥品类爷爷的农场保持头部。保健食品养生堂、汤臣倍健新增投放。
• 互联网行业：同程APP全年投放32部剧集，排名第一。
• 手机/电脑行业：华为、苹果、联想等品牌投放较多，其中华为品牌数第一，苹果投放时长第一。
• 交通行业：梅赛德斯-奔驰投放较多，但整体投放数量有所减少。
• 化妆品/浴室用品行业：宝洁旗下品牌如舒肤佳、潘婷、护舒宝投放数量较多，其中舒肤佳投放48部剧集。
• 药品行业：999品牌投放46部剧集，金水宝39部剧集投放，咽喉药投放数量最多。
• 酒类行业：剑南春60部剧集投放，茅台开始进入剧集投放市场。

TOP20品牌投放一览

• 原生植入TOP20品牌：华为、梅赛德斯-奔驰、联想、苹果、王老吉等品牌投放较多，其中华为投放32部剧集，王老吉新增6个品牌。
• 平台自招商TOP20品牌：《长风渡》以45个品牌投放领先，爱奇艺占9部，优酷与腾讯视频各占4部。《狂飙》、《三体》等剧集招商表现突出。

总结

2023年剧集市场在质量与招商方面均取得显著进展，呈现出多元化与专业化趋势。各大平台在招商策略上各有侧重，爱奇艺在自招商品牌数量上领先，优酷在题材拓展方面表现突出。饮料、食品、互联网等行业的品牌投放量增加，反映出这些行业对剧集植入广告的重视。整体来看，剧集植入广告已成为品牌推广的重要渠道，未来将继续保持增长态势。