cnnic-2010-中国农村互联网发展调查报告_38页_1mb

2010年中国农村互联网发展状况调查报告总结

核心内容

本报告分析了2010年中国农村互联网的发展状况，涵盖网民规模、构成特征、网络应用、网吧发展、手机上网及政策建议等方面。报告旨在揭示城乡互联网发展差距，了解农村网民行为特征，为政府制定农村信息化发展策略提供参考。

主要观点

• 农村网民规模稳步增长：截至2010年底，农村网民规模达到1.25亿，占整体网民的27.3%，较2009年增长16.9个百分点。
• 城乡互联网发展差距显著：城镇互联网普及率为50.0%，农村仅为18.5%。尽管农村互联网普及率逐年提升，但城乡差距仍持续扩大。
• 手机上网成为农村网民主要方式：农村手机上网用户达8826万人，占农村网民的70.7%，较2009年提升3.4个百分点。手机使用门槛低、成本低，使其成为农村网民的重要上网设备。
• 农村网民结构年轻化、学历偏低：农村网民中，30岁以下群体占比达64%，初中及以下学历占比达62.5%，远高于城镇的33.2%。
• 农村网民偏重娱乐类应用：农村网民主要使用网络音乐、网络游戏等娱乐类应用，而商务交易类应用如网络购物、网上银行使用率较低。
• 农村网吧发展情况：农村网吧网民占农村网民的40.5%，男性占主导，且平均上网时长较长，主要使用网络音乐和即时通信。

关键信息

农村网民构成特征

• 性别结构：农村网民中男性占比60.3%，女性39.7%，性别比例明显不均。
• 年龄结构：农村网民中30岁以下群体占64%，其中20-29岁群体占比最高。
• 学历结构：农村网民中初中及以下学历占比达62.5%，远高于城镇。
• 职业结构：农村网民中学生占比最高（29%），无业、下岗、失业人员及农民占比较高。
• 收入结构：农村网民中月收入1000元以下群体占比达47.9%，显著高于城镇。

农村网民的网络应用情况

• 上网时间：农村网民平均每周上网时间约15.8小时，低于城镇网民的19.3小时。
• 网络娱乐：农村网民在网络游戏、网络音乐、网络视频、网络文学等娱乐应用中使用率较高。
• 信息获取：农村网民使用搜索引擎和网络新闻的比例较低，且使用率呈下降趋势。
• 网络互动：即时通信、电子邮件、论坛/BBS、网络博客、社交网站等应用使用率均低于城镇，其中论坛/BBS和电子邮件使用率最低。
• 电子商务应用：农村网民在网络购物、网上银行、网上支付等商务交易类应用使用率较低，但增长较快，未来潜力巨大。

农村网吧发展

• 上网地点：家庭是农村网民主要上网场所，占比达85.5%；网吧上网占比为40.5%。
• 网吧用户特征：男性占主导（70.7%），学生群体占33.2%，收入水平较低，平均上网时长为18小时。

农村手机上网发展

• 手机普及率高：农村手机上网用户占农村网民的70.7%，手机成为重要的上网终端。
• 手机上网用户特征：73.6%的农村手机网民年龄在30岁以下，其中10-19岁占比最大。
• 手机上网应用：农村手机网民主要使用手机聊天和手机下载音乐，应用程度较深。

政策建议

1. 引导农村互联网向价值型转变：推动农村电子商务平台建设，开发涉农信息资源，提升农村网民对价值型应用的使用。
2. 推进“信息下乡”：利用手机作为信息传播载体，结合农民生产生活需求，提高农民信息获取积极性。
3. 加强农村宽带网络建设：改善农村网络接入条件，提高农村宽带入户率，缩小城乡“数字鸿沟”。
4. 降低通信成本：推出优惠的通信资费政策，减轻农村网民上网负担。
5. 加强农村网络教育：提升农村居民网络知识水平，增强其互联网使用能力，推动互联网普及和持续发展。

图表说明

• 图1：2010年城乡居民人均收入比较
• 图2：2006-2010年移动电话用户所占比重
• 图3：城镇和农村网民规模对比
• 图4：城镇和农村网民增长率对比
• 图5：城镇和农村互联网普及率对比
• 图6：城镇和农村网民性别结构对比
• 图7：城镇和农村网民年龄结构对比
• 图8：城镇和农村网民学历结构对比
• 图9：城镇和农村网民职业结构对比
• 图10：城镇和农村网民收入结构对比
• 图11：2009-2010年城乡网民上网时长对比
• 图12：城镇和农村网民搜索引擎使用情况对比
• 图13：城镇和农村网民网络新闻使用情况对比
• 图14：城镇和农村网民网络游戏使用情况对比
• 图15：城镇和农村网民网络音乐使用情况对比
• 图16：城镇和农村网民网络视频使用情况对比
• 图17：城镇和农村网民网络文学使用情况对比
• 图18：城镇和农村网民即时通信使用情况对比
• 图19：城镇和农村网民电子邮件使用情况对比
• 图20：城镇和农村网民论坛/BBS使用情况对比
• 图21：城镇和农村网民网络博客使用情况对比
• 图22：城镇和农村网民社交网站使用情况对比
• 图23：城镇和农村网民网络购物使用情况对比
• 图24：城镇和农村网民网上银行使用情况对比
• 图25：城镇和农村网民网上支付使用情况对比
• 图26：城镇和农村网民上网场所对比
• 图27：2010年农村网吧网民规模
• 图28：城镇与农村网民上网设备对比
• 图29：城镇与农村手机网民规模对比