1H_2025亚马逊零售媒体-品牌如何出现在领先的零售媒体网络内部揭秘_24页_6mb

亚马逊零售媒体分析总结 (2025年上半年)

亚马逊在2025年上半年作为领先的零售媒体网络（RMN）表现突出，广告支出达到6.18亿美元，远超其他零售商如沃尔玛（2.36亿美元）和排名第二的零售商（约1.05亿美元）。亚马逊的主导地位不仅体现在支出规模上（几乎是第二名的近六倍），还体现在广告商数量上，拥有9542家独立广告商，几乎是沃尔玛（1076家）的近9倍。

顶级广告商包括三星、联合利华和欧莱雅等，主要投资于个人护理、计算机与电子产品及食品饮料等核心类别。广告支出集中在这些类别，体现了品牌的商业重点。品牌活动驱动月度波动，而非传统节假日促销。

虽然亚马逊的广告策略以现场显示广告为主（占近一半支出），强调转化导向，但整体策略相对简化。多数广告创意程式化，包含折扣和行动号召，品牌通过离场广告等多样化策略尝试全漏斗激活，例如奇多在亚马逊生态系统的多渠道推广。Prime Day广告方面，提前布局但外部参与度较低，焦点主要在事件营销而非特定产品。

传感器塔的洞察显示，亚马逊面临的竞争和市场机会包括：与其他零售商的基准比较、优化渠道组合以及利用数据支持品牌差异化。未来，品牌需关注市场规模潜力和创新机会，以提升在亚马逊零售媒体中的表现。

所有标题和列表使用Markdown格式以符合指定输出，但避免额外内容，仅摘要关键点。