传媒行业分析报告：春节档表现低于预期，多因素叠加影响观影人次_15页_2mb

春节档表现低于预期，多因素叠加影响观影人次

核心内容

2022年春节档（1月31日-2月6日）总票房为60.36亿元，同比减少23.0%，排在历年春节档票房榜第二位。观影人次为1.14亿人次，同比下降28.8%，降幅高于票房降幅。这一表现低于预期，主要受到疫情反复、票价上涨及影片质量不佳等因素影响。

主要观点

1. 票房与观影人次同下滑，低线城市表现较好

• 票房表现：2022年春节档票房同比下降23.0%，为历史第二，与2018年和2019年基本持平，但与2021年相差约18亿元。
• 观影人次：观影人次同比下降28.8%，低于2021年约4600万人次，其中一线城市和二线城市降幅最大。
• 票价影响：春节档平均票价达52.8元（含服务费），高于2021年，导致部分观众减少观影次数。
• 疫情因素：多个省市出现新冠确诊病例，部分影院受限经营。
• 低线城市表现：三四线城市在春节档表现优于一二线城市，票房和观影人次下降幅度较小，票价涨幅更高，显示其市场韧性。

2. 经营压力和不确定性导致春节档票价较高

• 档期效应增强：后疫情时代，内容方和影院对热门档期依赖度增加，导致非档期时段经营压力大。
• 进口影片影响：进口影片数量和票房表现受疫情影响较大，2020年和2021年进口影片数量分别为61部和71部，票房分别为39.14亿元和96.76亿元。
• 票价调整：部分影片如《狙击手》在假期后下调票价，影院和片方开始调整价格策略，预计全年票价涨幅趋于合理。

3. 渠道格局分化，龙头市占率提升，经营优势明显

• 院线市场：万达院线在2022年春节档票房市占率提升至14.42%，明显高于其他院线。
• 影投市场：万达影投市占率同样提升，高于横店影投10个百分点，显示出龙头公司的竞争优势。
• 经营数据：万达院线在场均人次、平均票价和经营效率等方面均优于全国平均水平。

4. 影片质量略有下降，口碑和票房表现强关联

• 影片数量：2022年春节档上映影片数量为8部，相比2021年减少2部，但与2019年持平。
• 票房前三：《长津湖之水门桥》以25.33亿元总票房居首，《这个杀手不太冷静》和《奇迹·笨小孩》分列第二和第三。
• 口碑表现：档期影片平均豆瓣评分6.7分，低于2021年7.0分。《狙击手》评分最高（7.7），但因题材限制未能广泛破圈，票房排名靠后。
• 影片质量影响：影片质量与票房、排片、上座率高度相关，市场对高质量影片需求增加。

5. 投资建议

• 关注内容型公司：建议关注具有精品电影内容制作能力和丰富项目储备的公司，如光线传媒、中国电影。
• 关注龙头院线：建议关注万达电影等龙头院线公司，因其市场占有率和经营优势明显，未来集中度有望进一步提升。

关键信息

• 票房与观影人次：2022年春节档票房和观影人次均出现下滑，但低线城市表现相对较好。
• 票价上涨：平均票价显著上升，部分影院单张票价甚至超过百元。
• 疫情因素：疫情反复和防控政策影响部分地区的影院运营。
• 进口影片影响：进口影片数量和票房表现受疫情影响较大，引进政策存在不确定性。
• 影片质量与口碑：影片质量直接影响票房表现，市场对高质量影片的需求增加。
• 投资建议：关注内容型公司和龙头院线公司，以应对行业变化。
• 风险提示：包括疫情反复、观影需求恢复不及预期、内容监管政策变化等。

图表目录

• 图1：2014-2022年春节档票房（含服务费）
• 图2：2014-2022年春节档票房（不含服务费）
• 图3：2014-2022年春节档观影人次
• 图4：2014-2022年春节档平均票价
• 图5：2014-2022年春节档场均人次
• 图6：2014-2022年春节档上座率
• 图7：2014-2022年春节档不同线级城市票房
• 图8：2014-2022年春节档不同线级城市平均票价
• 图9：2015-2021年三大档期上映影片数量
• 图10：2015-2021年三大档期票房收入及占比
• 图11：2019-2021年单月票房
• 图12：2014-2021进口片和国产片数量
• 图13：2014-2021进口片和国产片票房
• 图14：2019-2022年春节档单日票价变动
• 图15：2014-2021年国内电影市场平均票价
• 图16：2014-2022年春节档上映影片数量
• 图17：2022年春节档影片单日票房占比
• 图18：2022年春节档影片单日排片占比
• 图19：2022年春节档影片单日上座率

表格目录

• 表1：部分影视院线上市公司2021年业绩预告情况
• 表2：2021年全球票房TOP15影片
• 表3：2018-2022年春节档全国TOP10院线公司经营情况
• 表4：2018-2022年春节档全国TOP10影投公司经营情况
• 表5：2022年春节档上映影片情况
• 表6：2019-2022年春节档头部影片票房占比