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2020年Q3内容营销数据报告总结

核心内容概览

本报告由艺恩ENDATA发布，分析了2020年第三季度内容营销市场的主要趋势与数据表现，涵盖剧集与综艺两大内容形式，深入探讨了品牌合作情况及营销策略变化。

主要观点与关键信息

1. 剧综市场表现

• 上线数量增长：2020年Q3剧综总上线数量为188部，同比2019年Q3增长14%。
• 品牌合作数量提升：Q3单剧综合作品牌数为18.6个，环比Q2增长27%，表明内容营销潜力持续释放。
• 软广合作占比：Q3有软广合作的剧综占比达38%，但较Q2下降，说明仍有提升空间。
• 网络内容更受青睐：网剧和网络综艺在软广合作中占据主导地位，占比分别为80%和61%。

2. 剧集营销趋势

• 现实题材剧集热度上升：Q3播映指数TOP10剧集中，6部为现实题材，如《三十而已》《二十不惑》《亲爱自己》等，引发观众共鸣。
• 重点品牌合作：
  • 饮食类与酒类品牌占据合作数量TOP3。
  • 可口可乐、阿迪达斯、农夫山泉为Q3剧集合作三大品牌。
  • 在线教育品牌如斑马AI课在Q3投放7部剧集，显示新兴品类增长潜力。
• 品类投放特点：
  • 服装配饰类品牌投放涨幅达40.6%，与女性都市题材剧集高度契合。
  • 家居类、个护清洁类品牌在《以家人之名》《穿越火线》等剧中出现。

3. 综艺营销趋势

• 综艺数量与口碑双增长：Q3综艺上线数量环比增长25%，好评度提升，网综数量增长27%。
• 圈层综艺出圈传播：如《这！就是街舞第三季》《乐队的夏天第二季》等，通过垂直圈层内容吸引泛娱乐受众。
• 品牌合作数量变化：Q3综艺软广品牌合作数量较Q2减少114个，环比下降27.5%，但网综仍占品牌合作总量的70%。
• 新兴品牌合作增多：受疫情影响，用户出行、就餐需求回升，交通出行、商业/服务类品牌合作显著增加。
• 典型案例：
  • 《德云斗笑社》品牌合作数量居综艺榜首。
  • 《中餐厅第四季》与美食、个护清洁类品牌合作密切。
  • 《元气满满的哥哥》与元气森林品牌高度契合，创意营销形式多样。

4. 内容营销整体趋势

• 内容制作精细化：剧集与综艺内容更加贴近现实与受众需求，反应职场、婚姻、家庭等现实题材增多。
• 营销与受众、节目、时代契合度提升：品牌投放更注重内容与受众、节目特质、时代背景的结合。
• 品牌合作更加丰富：营销方式多样化，软广投放呈现更广泛的行业覆盖。

艺恩ENDATA简介

• 艺恩是市场领先的数据智能服务商，专注于大数据与AI技术，连接内容与消费者数据资产。
• 服务客户涵盖影视文娱、品牌广告、视频媒体等领域，累计上千家。
• 获得“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”等多项荣誉。
• 拥有30多项自主研发的产品软件著作权与发明专利。

数据来源与免责声明

• 数据来源于艺恩数据库、大数据采集、小样本用户调研、专家调研、数据模型预测等。
• 艺恩ENDATA不对数据的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。
• 报告观点可能随市场变化而调整，仅供参考。

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