2021-11-12-巨量算数-巨量算数产品应用手册——营销从业者篇_111页_22mb

巨量算数产品应用手册总结

1. 平台价值

核心定位：巨量算数是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察平台，基于今日头条、抖音、西瓜视频等生态的数据和内容，为营销从业者提供趋势洞察能力。

服务对象：泛营销从业者包括品牌主、广告公司、市场研究、媒体从业者等。

核心价值：围绕以下四大场景：

• 行业/市场趋势洞察
• 品牌/内容营销策略
• 广告投放决策支持
• 营销效果度量评估

2. 核心板块功能

工具型板块

1. 算数指数

   • 握关键字的声量、热度、人群画像等维度数据
   • 提供「综合指数」「搜索指数」「内容分」「传播分」「搜索分」等指标
   • 分析维度包括抖音指数、头条指数及其不同细分指

2. 算数榜单

   • 品牌榜：衡量品牌综合声量，包含指数、排名、趋势等维度
   • 影视综榜：包含电影、电视剧、综艺榜单及其细分指标

3. 垂类洞察

   • 内容创意分析：分析垂直领域热点内容、关键词和用户观看偏好
   • 内容生产分析：提供内容生产量、热词榜单等数据
   • 内容消费者画像：分析垂直领域内容消费人群特征

观察研究板块

4. 算数报告

   • 提供深度行业洞察、用户研究、媒体分析等报告
   • 以第三方研究机构合作成果为基础

5. 动见

   • 提供营销趋势观点、案例分析、深度专题等内容
   • 聚焦消费者、创意、策略等多个营销领域

3. 核心应用场景

结构化营销决策场景

1. 市场趋势分析

   • 累及行业洞察、榜单解读
   • 热点营销案例研究

2. 品牌/内容营销支撑

   • 对标品牌分析（声量、人群画像）
   • 热词应用偏好及用户反馈
   • 达人/明星口碑匹配度分析

3. 投放决策支持

   • 电商平台大促周期规划参考
   • 影视作品资源匹配评估

4. 营销效果度量

   • 活动声量传播周期追踪
   • 营销内容触达用户匹配分析

4. 核心QA与说明

基础信息

• 数据来源：头条系官方生态（今日头条、抖音、西瓜视频）的用户行为与内容数据
• 平台类型：完全免费开放
• 数据时间范围：截至2019年1月起至今

核心功能说明

• 抖音指数与头条指数区分平台内容消费特性
• 关联分析指标维度包括内容关联词、搜索关联词、热搜词排名等
• 人群画像可实现地域、性别、年龄、兴趣等维度的人群分析
• 指数波峰功能可追溯热点时间节点的支撑内容素材

使用限制

• 人群画像标签暂不可自定义
• 数据下载功能尚不完全开放
• 行业分类与排行榜数量尚需通过反馈增加
• 跨时间段指数对比限制不超过5个关键词