骏飞：2024年4月游戏衍生周边洞察报告_44页_4mb

游戏衍生周边市场洞察分析报告

一、报告概述

本报告聚焦于游戏衍生周边（IP衍生品）的市场现状与发展趋势，从市场概况、细分类型、消费特征到未来趋势展开分析，结合天猫榜单、伽马数据及库润数据等，探索主流游戏IP周边产品的发展路径。

二、游戏周边定义与市场热度

• 定义：基于游戏IP开发的衍生品，涵盖玩具、服饰、文具、食品、音乐等领域，具有品牌认知度高、用户群体广、市场需求大等特点。
• 市场表现：
  • 消费市场持续升温，2023年双11部分游戏官方店铺单款周边销量达30万+。
  • 案例：泛娱乐IP“三月兽”在双11期间实现超5000万元营收，女性向游戏周边带货能力显著。
  • 重IP、轻周边策略并行，周边产品兼具收藏与实用价值。

三、游戏周边细分现状

1.1 IP类型维度

• 游戏类：包括RPG（如《原神》）、MOBA（如《王者荣耀》）、SLG（如《明日方舟》）等，衍生品形态多样。
• 其他IP：涵盖动漫、文化、影视综艺、明星偶像等多元化类型。

1.2 产品形态维度

• 硬周边：手办、模型、亚克力制品、金属徽章等，主打收藏与精致感。
• 软周边：文具、服饰、生活用品等，满足日常实用需求。

1.3 消费偏好特征

消费升级趋势明显：消费者不仅关注颜值，更注重性价比与功能实用性。

• 轻周边（如徽章、盲盒、卡片）市场规模增长迅速，配套品类丰富。
• 重度用户偏爱游戏服饰、徽章及生活用品，品牌可重点布局高粘性品类。

四、五大消费趋势（2024）

1. 精致高质感

• 产品设计追求高级审美，材质用料升级（如镜面投影、金属凹凸纹、流沙效果）。
• 案例：《崩坏：星穹铁道》胶片卡、《逆水寒》流麻砖四件套等。

2. 实用性陪伴

• 将游戏元素与日常生活结合，开发多场景实用型周边。
• 案例：可转换功能的钥匙扣、香薰杯垫、折叠书立等。

3. 趣味丛生

• 强调互动性与DIY能力，开发变脸公仔、可叠放盲盒、磁吸摇摇乐等创意产品。
• 案例：《蛋仔派对》“翻脸”玩具、《闪耀暖暖》磁吸系列。

4. 价值感收藏

• 立足稀缺性与纪念意义，满足玩家情感需求。
• 案例：《原神》群玉掩月纸雕灯、《无期迷途》收藏卡礼盒。

五、未来发展方向

• 市场细分：依托不同IP类型和用户偏好，打造差异化产品矩阵（如女性向、潮玩联名等）。
• 科技融合：AR互动、流沙光影等黑科技技术提升用户体验。
• 情感链接：围绕玩家身份认同与社群文化，开发仪式感与社交属性周边。

六、结语

游戏周边市场已从初期的二次元文化衍生品，逐步演变为泛娱乐产业的重要组成部分。未来，细分领域、情感价值、科技体验等多重维度将推动行业持续创新发展。