【华夏基金】新青年计划-构筑个人养老新圈层，携手亿万米粉共创未来美好新生活_22页_7mb

「新青年」计划聚焦个人养老金市场，通过与小米生态结合打造圈层营销体系。该计划以"预见2045"为核心概念，借助小米社区及OTT平台开展话题互动，吸引亿万米粉参与养老话题讨论。合作内容包括设置#假如你在2045退休#等话题引导用户表达养老愿景，通过用户行为数据（点击、浏览、评论、点赞）识别对个人养老金感兴趣的核心用户，利用小米DMP系统进行精准投放。双方构建全场景智能营销模式，实现双端品牌号同步上线（OTT端高清画报+移动端系统级开屏），并策划UGC病毒视频、产品详情页等内容，深化养老理念传播。合作周期内实现1929万次曝光，104%的曝光完成率，42.29万次点击，CTR达22%。通过米粉参与感、生态大数据分析及全流量矩阵触达，成功培养首批种子用户，输出高质量内容，形成养老话题讨论热潮，有效提升华夏基金在个人养老金领域的品牌影响力，开创行业营销新模式。项目整合小米15亿注册用户、564亿月活数据及覆盖家庭场景与个人场景的生态优势，精准锁定目标客群，实现品牌与用户价值的双重沉淀。