酷云互动-中国电视用户家庭差异洞察报告-2020.7-12页_3mb

文档内容总结

核心内容概述

本文档主要分析了不同家庭结构和成员特征在电视及APP使用场景中的偏好情况，包括单身贵族、三口之家、大家庭等群体的电视观看习惯、教育水平、年龄分布及消费水平等信息。文档通过TGI（Target Group Index）指数衡量不同群体的偏好程度，提供了多个城市和省份的排名数据。

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单身贵族偏好分析

单身贵族城市TOP3

• 北京
• 澳门
• 香港

单身贵族性别分布

• 男性：TGI 90
• 女性：TGI 110

单身贵族教育水平

• 高教育水平群体偏好电视及APP场景。

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单身贵族电视观看偏好

直播观看节目TOP3

• 新闻联播
• 新闻直播间
• 中国新闻

直播观看场景偏好

• TGI 106

点播场景偏好

• TGI 135

APP场景偏好

• TGI 185

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三口之家偏好分析

三口之家省份TOP3

• 河南
• 山西
• 河北

三口之家家庭结构特征

• 46% 家有学子
• 29% 家有学龄前儿童
• 17% 学生群体
• 8% 育婴人群

点播动画片TOP1

• 《熊出没》

点播场景偏好

• TGI 102

点播动画片场景

• CCTN14 小儿：TGI 116

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大家庭偏好分析

大家庭省份TOP2

• 西藏
• 宁夏

年龄分布

• 小于18岁：TGI 130
• 18-34岁：TGI 106
• 大于35岁：TGI 108

消费水平

• 高：TGI 106
• 中：TGI 108
• 低：TGI 106

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多口之家电视及APP偏好

应用使用TOP1

• 奇异果TV：TGI 251

直播场景偏好

• CCTN13 新闻：TGI 134

点播场景偏好

• TGI 580

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主要观点

• 单身贵族更倾向于在一线城市生活，偏好新闻类直播节目，同时在点播和APP使用方面有较高的偏好。
• 三口之家多分布在河南、山西、河北等省份，家庭成员以学生和学龄前儿童为主，点播动画片偏好显著。
• 大家庭集中在西藏和宁夏，年龄分布广泛，消费水平较高，偏好新闻类内容。
• 电视与APP使用存在明显差异，APP使用偏好普遍高于电视直播和点播场景。

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关键信息

• TGI指数用于衡量不同群体对特定内容或场景的偏好程度。
• 直播场景中，新闻类节目占据主导地位。
• 点播场景中，动画片和教育类内容更受欢迎。
• APP应用中，奇异果TV是首选平台。
• 教育水平与电视及APP使用偏好呈正相关。