2017年移动游戏市场洞察暨玩家社区平台发展的梳理与探讨-2017.8-125页_13mb

2017年移动游戏市场洞察总结

核心内容

2017年，中国游戏市场持续增长，成为全球最大的游戏市场，移动游戏作为核心驱动力，首次超越PC平台。市场从增量转向存量，竞争加剧，用户需求更加多样化，注重品质和体验。与此同时，玩家社区平台如WeGame、TapTap及独立游戏的发展成为行业新趋势，推动游戏生态多元化。行业趋势包括精品化、泛娱乐化、社交化、创新化以及移动电竞的崛起。

主要观点

• 市场增长：中国游戏市场在2016年达到1655.7亿元，移动游戏占比49%，增速59.2%，远超全球平均水平。
• 用户结构变化：90后和00后成为游戏消费主力，对游戏品质和体验要求更高，偏好创新玩法和社交互动。
• 行业竞争加剧：随着人口红利消退，中小厂商面临出海或与大厂合作的抉择，行业整合加速。
• 监管政策影响：政策趋严，促使游戏行业更加注重内容质量，中小厂商被迫转型。
• 技术与内容驱动：VR/AR技术推动游戏创新，独立游戏获得更多关注和支持。
• 平台与渠道变革：TapTap等社区平台崛起，成为移动游戏界的“Steam”，提供更优质的分发和用户互动体验。

关键信息

全球与中国市场对比

• 全球市场：2016年游戏总收入达996亿美元，移动平台首次超越PC，收入369亿美元，增长23%。
• 中国市场：2016年移动游戏收入达819.2亿元，占比49%，增速59.2%，成为全球增长最快的市场之一。

产业链分析

• 研发商/CP：占比25%，是内容的源头。
• 发行商：占比25%，负责产品推广和调优。
• 渠道/媒体：占比44%，掌握用户数据和流量入口。
• 支付厂商：占比6%，包括支付宝、微信、运营商等。

企业动态

• 腾讯：推出WeGame平台，尝试打造国产Steam；投资Supercell、NextVR等，推动移动电竞和AR游戏。
• 网易：推出《倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》的影游联动；关注独立游戏发展。
• TapTap：成为独立游戏的重要分发平台，用户数突破1000万，推动精品单机游戏市场。
• 完美世界：入股杨幂的嘉行传媒，拓展影视资源，推动泛娱乐化发展。
• 蓝港互动：成立蓝港影业，探索影漫游联动。

新趋势解读

• 精品化：头部游戏推动行业向高质量内容发展，用户审美提升。
• 泛娱乐化：游戏与影视、音乐、体育等结合，形成复合生态。
• 社交化：社交功能成为游戏留存和传播的关键，如《梦幻西游》的帮派系统。
• 移动电竞：电竞游戏成为新的增长点，赛事、直播、明星经济等推动行业整合。
• 独立游戏：TapTap等平台支持独立游戏，提升其市场影响力。
• 出海：中国厂商积极拓展海外市场，寻找新的用户增长点。

结构梳理

游戏行业发展分析

• 大局观：中国游戏市场增长迅速，移动游戏成为主导。
• 价值链：从研发到发行，再到渠道和支付，形成完整生态。
• 驱动力：用户增长、技术进步、资本投入、政策支持。
• 新趋势：精品化、泛娱乐化、社交化、移动电竞、独立游戏。

外部竞争压力分析

• 产品图谱：移动游戏占据主导，但竞争激烈。
• 产品规划：厂商需关注细分市场，提升产品差异化。
• 竞品分析：头部游戏如《王者荣耀》《阴阳师》占据市场。
• 差距分析：中小厂商需寻找新的市场切入点。

公司产品自身分析

• 项目前：商业模式分析与总结。
• 项目中：关键节点与风险控制。
• 项目后：战略与财务评估。

公司产品发展建议

• 明形势：认清市场趋势，把握机会。
• 聚资源：整合资源，提升产品竞争力。
• 强定位：明确市场定位，差异化发展。
• 提效能：提升运营效率，优化用户体验。

中国移动终端游戏发展现状

• 市场地位：中国成为全球移动游戏最大市场。
• 竞争格局：腾讯与网易双寡头主导，中小厂商生存空间缩小。
• 用户行为：用户对内容质量要求提升，游戏时间分配更合理。

中国游戏市场生态图谱

• 内容提供方：游戏研发与发行，是产业链上游。
• 内容发行方：掌握流量入口，推动游戏分发与用户增长。
• 游戏硬件：PC和智能手机为主流，VR/AR技术逐步成熟。
• 电子竞技：成为新的增长点，与传统体育融合。
• 衍生服务：游戏视频、交易、周边等满足用户多样化需求。
• 支撑服务：包括广告、支付、数据监测等，提升游戏运营效率。

中国移动游戏新趋势

• 用户篇：用户成熟，对内容质量要求更高。
• 产品篇：精品化成为主流，IP和玩法创新是关键。
• 渠道篇：分发渠道多样化，TapTap等平台崛起。
• 生态篇：泛娱乐化、社交化、电竞化推动生态发展。
• 电竞篇：移动电竞成为新经济形态，赛事与直播推动行业发展。
• 出海篇：厂商积极拓展海外市场，寻找新用户群体。

行业现象与企业动态

• 头部游戏：如《王者荣耀》《阴阳师》等，通过社交和内容创新占据市场。
• 独立游戏：TapTap等平台支持独立游戏，推动其发展。
• 泛娱乐化：游戏与影视、音乐、体育等结合，形成复合生态。
• 电竞与直播：电竞赛事与直播平台合作，提升用户活跃度。
• 出海战略：中国厂商积极拓展海外市场，如蓝港互动在海外设立办公室。

总结

2017年，中国游戏市场在移动游戏的推动下持续增长，市场格局趋于稳定。用户需求更加多样化，注重品质和体验。行业趋势包括精品化、泛娱乐化、社交化、移动电竞和独立游戏的崛起。企业通过投资、合作和创新，推动市场发展。未来，游戏行业将继续向高质量、多元化方向发展，同时关注用户留存和生态构建。