2019新媒体发展趋势报告_68页_984kb

智媒时代的总结

核心内容

本报告围绕“智媒时代”的新生产力展开，探讨了在智能化技术驱动下，内容生产与传播方式的变革，以及新媒体发展趋势中的关键问题与未来方向。

主要观点

1. 信息采集力增强

• 多层面贯穿：从“人”到“物”，信息采集边界不断扩张。
• 技术支撑：基于大数据、社交机器人、传感器等技术，实现更高效、精准的信息采集。
• 目标对象识别：通过智能化手段实现对目标对象的识别与数据采集。

2. 智能加工力增强

• 全媒体贯通：从图文到音视频，智能化内容加工能力不断提升。
• 新文本与优化模式：催生了强背景文本、强证据文本、交互式文本等新形式，并通过进行式优化和增值性延伸实现内容优化。
• 生产效率提升：智能化写作、编辑、视频生产等技术推动内容加工从劳动密集型向智能增强型发展。

3. 智能整合力增强

• 碎片化信息整合：机器的海量信息搜索与智能分析能力，为碎片化内容的整合提供了新可能。
• 内容聚合：通过信息专题的智能化聚合，实现内容的高效整合与传播。
• 多维场景适应：算法分发结合场景，实现更精准的内容推送。

4. 核查与判断力增强

• 新把关者机制：智能化技术在信息核查方面有优势，但需建立新的核查机制。
• 多维度分析：包括来源分析、交叉验证、语义分析与模式识别、演变跟踪等。
• 伦理约束：需对“数据权力”与“算法伦理”进行克制与约束，避免算法偏见与技术滥用。

5. 协同力增强

• 分布式生产：智能时代推动分布式、协同化内容生产模式。
• 协同机制：包括云端系统、区块链模式、人力与物力协同等。
• 人机校正：强调人与机器的价值判断相互校正，保持内容的多样性与质量。

6. 智能分发力增强

• 多维关联：通过个性、关系、场景等维度实现内容与人的精准匹配。
• 算法优化：算法分发需关注用户需求与场景，提升内容传播效率。

关键信息

短视频的发展

• 快速兴起：短视频用户规模迅速增长，如抖音、快手等平台日活与月活用户均达数亿。
• 文化基因：短视频具有“人的故事”、“人文光泽”、“人的体验”等文化特质。
• 风险与瓶颈：短视频存在断章取义、套路化、同质化等问题，同时需要为长视频内容提供发展空间。

市场下沉与用户区隔

• 优质内容不能沉没：用户需求并未真正下沉，仍关注公共利益、民生、民族情感等主题。
• 垂直市场深化：需通过多维度用户区隔（如性别、年龄、地域、文化归属等）实现内容的精准生产与分发。
• 中老年市场：中老年用户在媒介素养与科学素养方面存在盲区，需专业媒体进行“双向扫盲”。

专业媒体的再锤炼

• 人文守望：在智能化时代，专业媒体需坚守职业操守，发挥社会守望与整合功能。
• 深度写作与慢加工：在视觉繁荣时代，需坚持深度写作与慢加工，提升内容专业水准。
• 融媒体突围：在融媒体环境中，专业媒体需通过单媒体突围，保持内容的专业性与影响力。

自媒体的续航能力

• 充电机制：包括平台培训、专业教育、自组织滋养等，提升自媒体的持续生产能力。
• 用户生产力释放：普通用户通过“产消一体”释放内容创作能量，形成多层次的内容生态。

未来展望

• 新生产力的引入：需与市场需求增长方向匹配，提升内容生产者的市场影响力与生存能力。
• 技术与伦理的平衡：技术应用需与伦理约束结合，避免落入流量陷阱。
• 用户与内容的匹配：通过个性、关系、场景等多维度实现内容与人的精准关联。

结语

新生产力的引入是内容行业的变革起点，但真正的意义在于实现内容的专业性与社会价值。技术与人的价值判断需相互校正，确保内容生态的健康与可持续发展。