20230920-东海证券-家用电器行业简评_抖音渠道个护小电销售向好_2页_269kb

该报告聚焦于家用电器行业，特别关注抖音渠道在个人护理小型电器（如电动剃须刀、电吹风、电动牙刷）方面的销售表现。核心发现：这些小电器销售快速增长，2023年上半年抖音渠道销售额同比增长104%，主要得益于新渠道（如兴趣电商）和节日促销（如七夕节），头部品牌产品热销。产品层面，飞科太空小飞碟剃须刀因其创新设计和礼盒营销脱颖而出，高速电吹风则因性价比提升渗透率；风险包括宏观经济下行、原材料价格波动等。整体上，渠道转型和创新营销是增长关键，未来大促可能进一步推动销售。