2017年中国在线职业资格考试培训行业报告_33页_2mb

中国在线职业资格考试培训行业研究报告总结

核心内容

中国在线职业资格考试培训行业在2017年已达到103亿元市场规模，呈现出年轻化、智能化、实践化的发展趋势。该行业与国家政策和在线教育紧密相关，市场较为分散，主要覆盖金融财会、建设工程、医药卫生及司法等细分领域。

主要观点

• 市场与政策挂钩：在线职业资格考试培训市场受政策影响较大，但整体规模呈上升趋势。2015-2016年政策变动虽对市场造成一定冲击，但随着政策逐步稳定，市场将缓慢回温。
• 市场与经济周期关联性小：居民教育支出逐年增加，市场发展潜力大。即便在经济增长放缓的情况下，职业教育仍保持较高需求。
• 行业集中度偏低：整体市场较为分散，细分领域如建工类市场头部企业仅占20%-30%，而财会类市场集中度中等，前五家企业市场份额不超过40%。
• 直播与录播互补：直播模式逐渐成为主流，但录播因其内容精准性和深度仍不可替代。人工智能技术将提升个性化学习体验，优化教学效果。
• 政策推动复合型人才发展：国家政策鼓励职业教育与终身学习，推动“双证书”制度，强调学历与职业资格的结合，促进人才高端化。

关键信息

市场规模

• 2017年：整体市场规模达到103亿元。
• 金融财会类：市场规模约24.8亿元，其中水平资格认证考试需求更为旺盛。
• 建设工程类：市场规模约20亿元，头部企业占20%-30%，如嗨学网、环球网校、学尔森教育等。
• 医药卫生类：市场规模超过20亿元，药师考试通过率低，难度系数高。
• 司法类：2016年报考人数为60万人，市场规模达2.3亿元。

市场特点

• 教育资源的不均衡通过在线教育得到缓解。
• 用户学习目的性强，核心诉求是提升求职竞争力。
• 培训需求具有刚性特征，包括考试内容、应试技巧、就业资源等。
• 技术发展与用户习惯推动直播教育落地，提升学习效率与体验。

发展趋势

• 年轻化：接受职业资格考试培训的人群逐渐年轻化，学习目的从单纯拿证转向提升职业水平与生活可能性。
• 智能化：直播、录播与人工智能技术融合，推动个性化学习方案，提升教学质量。
• 实践化：培训需更贴近实际操作，提高学生理解力与考试通过率。
• 线下转型：部分线下机构正逐步向线上转型，以适应市场变化。

头部企业

• 正保远程教育：成立于2000年，覆盖13个行业，全年培训规模达370万人，以“终身教育体系”为核心理念。
• 嗨学网：成立于2010年，注册学员达700万，付费学员100万，建工类培训营收达2亿元。
• 环球网校：成立于2003年，被YY并购，核心业务覆盖建工、财会及资格证培训，学生通过率是国家平均水平的3倍。
• 瑞达法考：成立于2016年，采用直播模式教学，2017年被正保远程教育以1.92亿元收购40%股份。
• 高顿财经：专注于财经类职业资格考试培训，学员通过率高于行业平均水平20%，注册用户近200万。
• 金英杰医学教育网：2009年成立，以碎片化学习方式提升效果，2016年完成5000万元B轮融资。

产业链与图谱

• 产业链：包括技术提供商、政府相关部门、在线培训平台、内容提供商及网络运营商。
• 市场图谱：市场细分领域众多，集中度偏低，主要企业包括正保、嗨学、环球、瑞达、高顿、金英杰等。

外部驱动力

• 政策扶持：从鼓励促进到“放管结合”，政策环境逐步优化。
• 教育支出增长：居民教育消费逐年增加，为市场提供发展动力。
• 就业竞争加剧：高校毕业生人数增加，催生对职业资格考试培训的需求。
• 技术发展：智能手机普及、直播技术成熟、人工智能应用，推动行业智能化发展。

教师与课程

• 教师要求：需具备系统专业知识和实际考试经验，推行“双证”制度，提高教师专业化水平。
• 课程形式：直播、录播、AI技术结合，形成互补模式，提升学习效果与效率。

市场前景

• 在线职业资格考试培训市场前景广阔，发展潜力大，未来将呈现多元化、智能化、实践化的发展态势。