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“十一”小家电市场快报总结

核心内容概述

本报告由奥维云网(AVC)厨卫事业部发布，内容聚焦于2019年“十一”促销期（19W39-19W40，即9月23日至10月6日）期间，小家电市场的主要表现及趋势分析，涵盖电饭煲、电压力锅、破壁机、电磁炉、台式微波炉和台式电烤箱六大品类。

主要观点与关键信息

1. 电饭煲市场

• 整体表现稳定，市场规模上升，但均价较去年有所降低。
• 蒸汽加热技术抢占市场份额，IH（智能加热）电饭煲仍是主流。
• 4L容积段依然为主流，但小容积电饭煲份额上涨明显。
• 价格段分布显示1500-2000元成为主流价格区间。
• 品牌结构稳固，美的与苏泊尔占据主要市场份额，美的在零售额和零售量上均表现突出。
• TOP机型以中高端产品为主，部分机型因价格优势表现亮眼。

2. 电压力锅市场

• 市场规模与均价均下滑，但产品结构有所升级。
• 5L容积段热度持续，成为主流选择。
• 价格段分布显示1500-2000元成为主要价格区间。
• TOP机型以中高端产品为主，美的和苏泊尔占据主导地位，部分机型因功能升级和价格优势表现良好。

3. 破壁机市场

• 市场规模下滑，整体走势乏力。
• 中低端产品份额上涨，1500-2000元成为主流价格区间。
• 三足鼎立局面仍稳固，美的、苏泊尔和九阳占据主要市场份额。
• TOP机型多为中高端产品，部分机型因价格和性能表现突出。

4. 电磁炉市场

• 市场规模与均价均大幅下滑，市场整体表现疲软。
• 中低端产品仍占主导地位，但市场份额有所下降。
• TOP品牌为美的和苏泊尔，其中美的在零售量上表现更佳。
• TOP机型多为基础型电磁炉，部分机型因性价比高而受欢迎。

5. 台式微波炉市场

• 单功能微波炉仍为主流，但份额有所下滑。
• 价格与容积分布显示23L容量和200-300元价格区间为主流。
• TOP品牌为美的和格兰仕，其中格兰仕在零售量上表现突出。
• 部分机型因高性价比或功能创新占据市场份额。

6. 台式电烤箱市场

• 市场规模与均价均大幅上涨，市场表现强劲。
• 蒸烤一体机份额大幅提升，成为增长亮点。
• 20-29L容积段成为主流选择。
• 中高端产品占据更大市场份额，美的凭借蒸烤一体机抢占主导地位。
• TOP机型以中高端产品为主，美的和格兰仕在零售额和零售量上均表现优异。

总结

“十一”促销期期间，小家电市场整体表现分化明显。电饭煲和电压力锅市场保持稳定，但均价有所下降；破壁机市场走势乏力，中低端产品份额上升；电磁炉市场整体疲软，中低端产品仍占主导；台式微波炉市场表现平稳，但单功能产品份额下滑；台式电烤箱市场则表现强劲，蒸烤一体机成为增长亮点，中高端产品占据主流。美的在多个品类中占据领先地位，尤其在电饭煲、电压力锅和电烤箱市场表现突出。