2016年-数据局_艾瑞：2016年中国在线旅游度假市场研究报告_38页_4mb

中国在线旅游度假市场研究报告总结（2016年）

核心内容概述

本报告分析了2015年中国在线旅游度假市场的发展态势、市场结构、运营指标、热点趋势及典型案例，为行业从业者和相关企业提供了全面的市场洞察。

主要观点与关键信息

市场规模与发展趋势

• 交易规模增长显著：2015年中国在线旅游市场交易规模达4326.3亿元，同比增长39.9%；预计2016年将增长至5420.9亿元。
• 在线度假市场占比提升：2015年在线度假市场交易额达700.7亿元，同比增长56.1%，占整体在线旅游市场的16.2%，预计2016年占比将达18.7%。
• 机票市场趋于成熟：机票交易额占整体在线旅游市场的58.3%，预计2016年将下降至56.8%，表明市场已进入相对稳定的增长阶段。
• 住宿市场增长稳定：2015年在线住宿市场规模约901.8亿元，占20.8%。非标准住宿产品逐渐受到用户青睐。

用户行为分析

• 用户数量持续增长：2015年在线旅游服务用户数量全年稳步上升，7月环比增长16.7%，11月增长最快（23.8%）。
• 移动端用户呈波动趋势：2015年12月移动端在线旅游服务月度覆盖人数同比下降17.2%，但整体移动端访问次数占比仍达64.6%，表明移动端仍具明显优势。

市场结构变化

• 自助游占比提升：2015年自助游占比达55.5%，较2014年上升0.2个百分点；跟团游占比略有下降，为44.5%。
• 周边游增长显著：2015年周边游市场规模达170.2亿元，占比24.3%，成为市场增长的重要动力。
• 出境游市场活跃：2015年出境游市场规模为368.8亿元，携程、途牛、同程等企业市场份额较高。

市场竞争格局

• 主要企业市场份额：携程、途牛、同程占据市场前三，其中途牛在2015年下半年交易额及增速领先。
• 企业合作与整合：2015年多家企业通过战略投资或合并实现线上线下融合，如众信旅游入股穷游网、海航投资途牛、万达投资同程等。

市场热点与趋势

• 旅游跨界融合：旅游与金融、体育、医疗等行业的融合趋势明显，如旅游+金融、旅游+体育、旅游+医疗。
• 旅游金融发展迅速：旅游金融产品类型多样，包括分期、保险、理财等，2016年将吸引更多企业参与。
• 线上线下相互渗透：OTA企业加速线下布局，传统旅行社向线上转型，形成融合发展趋势。

关键案例分析

案例一：途牛旅游网

• 成立于2006年，核心业务为跟团游和自助游。
• 2014年在美国纳斯达克上市，2015年获得京东和海航的5亿美元融资，进一步增强市场竞争力。

案例二：同程旅游网

• 成立于2004年，核心业务为周边游和景区门票。
• 2015年获得万达集团35.8亿元投资，推动其在旅游产业链中的地位提升。

案例三：出国去

• 成立于2012年，专注于出境自由行市场。
• 提供跨境旅游服务，包括娱乐、餐饮、交通、住宿等，依托中国假期旅游集团资源，具有较强竞争优势。

行业定义与研究方法

主要概念定义

研究方法

• 数据来源包括艾瑞数据监测产品、行业公开资料、企业财报、访谈及第三方机构数据。
• 采用艾瑞统计模型进行估算，结合用户行为监测指标，如月度覆盖人数、访问次数等，分析市场动态。

法律声明与数据说明

• 报告内容受版权保护，未经许可不得用于商业用途。
• 部分数据为估算值，可能与企业实际数据存在差异。
• 部分数据受样本及调研方法限制，可能无法完全反映真实市场情况。

联系方式与公司介绍

• 艾瑞咨询集团提供市场研究、数据分析、解决方案等服务。
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