> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** ```markdown # 2026年H1家清行业消费趋势总结 ## 一、核心内容概述 2026年上半年，家清行业在宏观经济稳步修复和居民消费能力提升的背景下，呈现出从基础清洁刚需向多元居家体验升级的趋势。消费者对居家环境、健康防护、情绪疗愈和个性化护理的需求日益增强，推动行业向高品质、功能细分、场景化解决方案发展。 ## 二、主要观点 ### 1. 宏观环境与行业增长 - 2025年全国GDP增长5.0%，居民可支配收入增长5.0%，推动家庭生活投入持续增长。 - 家清行业整体增长高于消费整体增速，达到7.7%。 - 服务消费占比提升至46.1%，显示消费者对服务类产品的重视。 ### 2. 消费者行为变化 - 消费者从“买的贵”转向“买的值”，注重性价比与情绪价值的结合。 - 极简消费理念盛行，36.9%的消费者偏向“如无必要不消费”。 - 年轻群体更关注“平替”产品，认为其不逊于大牌。 ### 3. 居家生活方式重构 - 家成为情绪修复与放松的空间，混合办公常态化促使居家环境需兼具秩序感与舒适感。 - 家务劳动逐渐从体力劳动转变为身心解压方式，消费者重视清洁对心理的疗愈作用。 - “长期主义”理念兴起，消费者倾向于选择耐用、好用、符合健康标准的产品。 ### 4. 家清行业角色转变 - 行业从单一清洁产品向全场景、全人群、全空间的居家生活方式载体转型。 - 产品功能从基础清洁向“健康防护”、“情绪价值”、“感官愉悦”等方向延伸。 ## 三、关键信息 ### 1. 市场趋势 - **618大促**是全年消费高峰，**换季防护**和**梅雨防潮**成为日常销售增量场景。 - **清洁用具**销售增速领先，**纸品/湿巾**、**家庭环境清洁**、**衣物清洁/护理**构成品类基石。 - **清洁做减法、护理做加法**成为行业主流趋势，消费者对基础清洁追求极简高效，对衣物护理则更注重功能细分和情绪价值。 ### 2. 场景化消费 - **靶向场景洁净**：消费者偏好匹配厨房油污、卫浴水垢、养宠清洁等特定场景的定向解决方案。 - **人宠友好**：养宠家庭对清洁产品有更高要求，如宠物专用湿巾、衣物去味喷雾等。 - **居家疗愈**：清洁与护理产品被赋予情绪价值，如香氛蜡烛、衣物护理喷雾等。 ### 3. 健康与安全需求提升 - 消费者对贴近人体的清洁场景（如餐厨、呼吸、私处）关注度显著提升。 - **防潮、除霉、抑菌**等预防性清洁需求成为新增长点，相关产品销售增长显著。 - **敏感肌护理**、**鼻炎护理**等细分品类增长迅速，显示消费者对健康与安全的重视。 ### 4. 品类表现 - **清洁用具**：增速领先，2026年H1销售金额同比增速达20%+。 - **纸品/湿巾**：销售金额同比增速15%，作为基础清洁刚需，仍保持稳定。 - **衣物清洁/护理**：增速达42%，消费者更愿意为衣物护理单独加码。 - **家庭环境清洁**：销售金额同比增速5%，但整体承压。 - **空气清新剂**：销售金额同比增速182%，成为空间气味护理的亮点。 ## 四、行业行动建议 ### 1. 市场势能 - 利用经济基础稳固，把握品质消费趋势，强化产品在健康、情绪、效率方面的价值。 ### 2. 消费理念 - 转向“买的值”理念，提供高性价比与情绪价值统一的产品。 - 注重“长期主义”思维，推出耐用、好用、安全的产品。 ### 3. 品类洞察 - 关注**换季防护**、**梅雨防潮**等日常增量场景。 - 把握**纸品/湿巾**、**衣物护理**、**环境清洁**等品类核心价值。 - 挖掘**清洁用具**、**空间气味护理**、**餐厨清洁**等细分赛道。 ### 4. 产品策略 - 提供**场景定制化**清洁产品，如厨房专用清洁纸、宠物友好衣物护理剂等。 - 强化**健康防护**功能，如防霉、抑菌、除味等，满足消费者对居家环境的全方位需求。 - 通过**感官愉悦**、**情绪释放**等维度提升产品附加值，如香氛蜡烛、衣物香氛护理剂等。 ## 五、总结 2026年H1家清行业呈现出从基础清洁向多元化居家体验的转变，消费者更关注产品在健康、情绪、效率方面的价值。行业整体承压，但功能性、场景化产品表现突出，显示出强劲的增长潜力。未来，企业应聚焦细分场景、提升产品健康与情绪价值、强化品牌与产品之间的长期连接，以应对不断变化的市场需求。 ```