2016年自媒体行业洞察报告_26页_2mb

2016 自媒体行业洞察报告总结

自媒体参与者规模

• 微信公众平台：截至2016年6月，账号数量近2000万，每日认证公众号超过1万个，活跃账号约280万。
• 今日头条-头条号：截至2016年5月，账号数量超过12万，月增幅超过30%，日均阅读量达7亿次，占今日头条总阅读量的70%以上。

自媒体运营者行业分布

• 微信公众号：文化、娱乐行业的参与者占比较高。
• 头条号：行业分布较广，涵盖多个领域，但未明确指出TOP5行业。

自媒体内容趋势

• 内容热度：娱乐与时事新闻类内容最受关注。
• 内容发布与阅读：公众号文章发布量呈下降趋势，但用户阅读量不降反增，阅读更加集中。
• 内容质量提升：PGC（专业生产内容）的参与度提高，推动内容向精品化发展。

自媒体用户特征

• 年轻用户（25岁以下）：对各类媒体的依赖度较高，偏好社交、资讯、视频等平台。
• 26-45岁用户：偏好资讯类媒体，对旅游、出行、生活、网购等应用使用频繁。
• 46岁及以上用户：更偏爱视频类媒体，偏好综合视频、短视频及直播平台。
• 社交媒体用户：男女比例较平均，36岁以上用户比例高，已婚人士占7成，活跃时段集中在下午和晚间，偏好晒图、理财、办公、教育等应用。
• 资讯门户用户：男性比例最高（58.3%），26-35岁用户比例最高，已婚人士比例最高（72.2%），活跃时段集中在早晨通勤时段，偏好旅游、出行、生活、网购等应用。
• 真人直播用户：男性比例较高（57.5%），35岁及以下年轻用户比例最高，未婚人士占比高于其他两组，活跃时段集中在凌晨，偏好视频、音乐、汽车服务等应用。

用户偏好与消费特征

• 线下消费倾向：
  • 社交媒体用户：母婴、汽车、家居、金融等品类消费倾向高。
  • 资讯门户用户：餐饮、珠宝、手表、运动健康等品类消费倾向高。
  • 真人直播用户：服饰、休闲娱乐、生活服务等品类消费倾向高。

自媒体载体平台分析

• 社交媒体：用户规模领先，用户活跃度高，是主要流量入口。
• 视频媒体：用户增速最快，但覆盖规模及增速仍不及短视频与综合视频。
• 资讯门户：满足用户刚需，安装使用率高，用户偏好较为稳定。

载体平台用户覆盖排名

• 社交类TOP10：微信、QQ、陌陌、新浪微博等应用用户覆盖率高。
• 资讯门户类TOP10：包括今日头条、腾讯新闻、网易新闻等主流资讯平台。
• 视频媒体类TOP10：涵盖哔哩哔哩、映客、美拍、快手等视频平台。
• 音频媒体类TOP10：包括喜马拉雅、蜻蜓FM等音频平台。

用户属性分析

• 性别结构：资讯门户男性用户比例最高，真人直播用户男性比例也较高。
• 年龄结构：25岁以下用户占比最高，真人直播用户中年轻用户比例最高。
• 婚姻状况：资讯门户用户中已婚人士比例最高，社交媒体用户中已婚人士比例也较高。
• 汽车拥有状况：资讯门户用户中拥有汽车的比例最高。

活跃时段分析

• 真人直播用户：凌晨时段活跃度最高。
• 社交媒体用户：下午与晚间活跃度较高。

应用偏好

• 社交用户：偏好晒图、理财、办公、教育类应用。
• 资讯用户：偏好旅游、出行、生活、网购类应用。
• 直播用户：偏好娱乐、视频、音乐类应用。

自媒体价值与资本市场

• 自媒体行业进入价值爆发期，资本市场关注度高。
• 2014年8月至2016年3月，自媒体融资项目数量增长显著。
• 融资额千万元以上项目数量上升，估值亿元以上项目也有所增长。
• 典型融资项目包括“易赞”、“电影头条”等。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心、今日头条、公开信息收集整理。
• 数据周期：人群洞察数据为2016年5月，应用榜单数据也为2016年5月。

概念定义

• 用户覆盖率：当月安装有某款应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例。
• 用户活跃率：当月使用过某款应用的设备数量占当月监测移动设备总数的比例。

关于TalkingData

• 成立于2011年9月，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。
• 服务覆盖超过32亿独立智能设备，服务超过12万款移动应用及10万多应用开发者。
• 客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga等知名企业和传统行业巨头。

关于WeMedia

• 成立于2014年4月，由WeMedia自媒体联盟、岩浆互动、BiaNews合并而成。
• 拥有自营媒体账号200多个，覆盖科技、生活、时尚、娱乐等多个领域。
• 用户总数超3000万，辐射影响逾6000万主流用户。
• 发起成立中国最大的自媒体联盟，签约各行业精英自媒体近500人，服务客户超过500家，包括阿里巴巴、腾讯、百度、劳斯莱斯、乐视、特斯拉等知名企业。