2017百度彩妆行业报告_35页_5mb

文档总结

核心内容

本报告分析了2016年至2017年间，中国美妆行业在百度搜索平台上的趋势和消费者行为，涵盖了行业整体增长、关键词搜索分析、产品线及品牌表现、消费者关注点变化等多个方面。

主要观点

• 行业增长：美妆行业在过去几年持续增长，增长速度远高于护肤和香水行业。
• 移动搜索主导：90%的搜索来自移动端，表明消费者对美妆内容的获取更加依赖手机。
• 消费者行为变化：消费者更倾向于搜索非品牌关键词（如通用词和口碑推荐），反映出品牌忠诚度下降和市场竞争激烈。
• 搜索趋势：裸妆（Nude Look）成为2017年搜索量最高的关键词，表明消费者对自然妆容的偏好增加。
• 产品趋势：口红成为搜索量最高的产品类别，同时气垫粉底、粉底液和腮红等产品也受到高度关注。
• 品牌表现：YSL、DIOR、CHANEL等国际品牌在口红类目中表现突出，而韩国品牌如theSAEM和MAYBELLINE则在特定市场中快速增长。
• 美妆技能搜索：消费者对化妆步骤、眉毛画法等技能类内容表现出浓厚兴趣，表明美妆教育需求上升。
• 明星效应显著：明星（如董卿、周冬雨、倪妮等）对美妆趋势有重要影响，尤其是同款产品和妆容风格的推广。
• 定制化与设计：越来越多的品牌提供定制服务，特别是在节庆期间，以满足消费者对个性化和设计感的需求。
• 色彩测试：97%的色彩测试搜索集中在口红上，表明消费者对色彩选择的关注度极高，色彩测试成为品牌与消费者沟通的重要方式。

关键信息

3个关键数据

• 年增长率（YOY Growth Rate）：56%
• 每日搜索量：280万次
• 移动端占比：90%

搜索内容分析

• 非品牌关键词占比：62%
• 产品详情搜索：38%
• 消费者对产品比较的兴趣：256%的增长率

前五大关键词

1. 裸妆
2. 学化妆
3. 完美裸妆
4. 卧蚕
5. 纹眉

美妆技能搜索

• 化妆步骤
• 化妆的正确步骤
• 眉毛的画法
• 化妆视频
• 眼线的画法步骤图

美妆行业查询

• 如何化妆让眼睛变大
• 眉毛稀少怎么办
• 化妆需要买哪些东西
• 怀孕可以化妆吗
• 怎么让睫毛变长

口红产品线

• YSL STAR CLASH：+++
• Giorgio Armani LIP MAGNET：X434
• Tom Ford BLACK TUBE：X52
• Givenchy ROUGE INTERDIT VINYL：X20
• Dior ROUGE #999：X6
• NARS Mona #332：X6
• Guerlain Kisskiss #344：X6

气垫粉底产品线

• HERA Delight Red #332：X1007
• YSL 明彩轻垫粉底液：X93
• LUNA露娜水润精华粉饼：X33
• DIOR梦幻美肌气垫修颜霜：X19
• 纪梵希高定恒颜气垫粉底霜：X9

粉底液品牌排名

1. GIORGIO ARMANI：+35%
2. YSL：+153%
3. DIOR：+42%
4. MAKE UP FOR EVER：+80%
5. ESTEE LAUDER：+75%

眼部产品搜索

• 眼影：+46%
• 眉毛铅笔：+51%
• 睫毛膏：+5%
• 眼线笔：+9%
• 眉毛贴纸：+76%

眉毛风格

• 流星眉：X8460
• 粉黛眉/雾眉：X5
• 野生眉：+++

美妆关键词趋势

• 裸妆：成为2017年搜索量最高的LOOK类型
• 明星效应：明星（如董卿、周冬雨等）对美妆趋势有显著影响
• 定制化：品牌开始提供定制服务，以激励消费者购买
• 色彩测试：97%的色彩测试搜索集中在口红上

结论

2017年，中国美妆行业在搜索量、移动端使用和消费者行为方面均有显著增长。裸妆成为主流趋势，消费者对产品比较、色彩测试和技能学习表现出浓厚兴趣。明星效应和定制化服务在推动品牌增长方面起着重要作用，同时品牌需加强内容营销，以更好地与消费者互动。