2017年7月连续剧内容营销指数榜单_22页_7mb

2017年6月省级卫视热播剧内容营销指数榜单总结

核心内容概述

2017年6月省级卫视热播剧内容营销指数榜单涵盖了热播榜、待播榜和潜力榜三个部分，分别展示了当前热播剧、即将播出剧和正在筹拍剧的内容营销价值评估。该榜单分析了各剧的网络播放量、收视率和网络热议度，并结合剧情、人物形象及品牌植入建议，为品牌方提供内容营销参考。

主要观点与关键信息

热播榜：内容营销案例解析

• 时间范畴：2017年6月1日至6月30日
• 榜单类型：已播出或热播中的连续剧内容营销重点案例

热播剧网络播放量Top10

1. 《楚乔传》：180.43亿
2. 《欢乐颂2》：107.25亿
3. 《夏至未至》：51.23亿

热播剧收视率Top10

1. 《欢乐颂2》（东方卫视）：1.811%
2. 《欢乐颂2》（浙江卫视）：1.696%
3. 《楚乔传》（湖南卫视）：1.398%

热播剧网络热议度Top10

1. 《欢乐颂2》：1799.31
2. 《楚乔传》：1551.21
3. 《夏至未至》：1190.00

内容营销案例亮点

• 《楚乔传》与“方特”合作：通过弹幕广告形式，巧妙融入剧情，提升品牌曝光与互动。品牌百度指数环比增加75%，移动指数环比增加86%。
• “创可贴”广告策略：文案贴合剧情，以“画外音”形式增强观众代入感，缓解剧情中的虑点，提升品牌好感度。
• 《大军师司马懿之军事联盟》与“人人贷”合作：利用剧情转折，将品牌故事融入人物情节，实现品牌与剧情的自然结合，提升品牌记忆度。
• 《夏至未至》与“高洁丝”合作：通过拟人化产品形象，结合校园青春IP剧，精准营销，实现品牌与受众的共鸣。

植入建议总结

• 《楚乔传》：适合植入形式包括创意中插、弹幕广告等，适合年轻化二次元品牌、非处方药类品牌、社交类APP等。
• 《大军师司马懿之军事联盟》：适合植入形式包括创意中插，适合户外运动品牌、男士护肤品牌、电子商务类APP等。
• 《夏至未至》：适合植入形式包括情节植入、拟人化产品包装，适合日化用品品牌、女性卫生用品等。

待播榜：即将播出剧集推荐

• 时间范畴：2017年7月中旬至8月中旬
• 榜单类型：即将开播的连续剧，具备较高内容营销价值

推荐剧集

1. 《轩辕剑之汉之云》

   • 类型：古装玄幻
   • 导演：潘文杰、金沙
   • 主演：张云龙、于朦胧、关晓彤
   • 播出时间：2017年8月14日
   • 播出平台：东方卫视
   • 观众画像：华东地区20-39岁中青年，女性比例略高
   • 推荐理由：改编自顶级游戏IP，拥有高黏性粉丝群，主演阵容引发期待
   • 植入建议：创意中插、古穿今小剧场形式，适合年轻化二次元品牌、日化用品、家电品牌

2. 《鬼吹灯之黄皮子坟》

   • 类型：剧情、悬疑
   • 导演：管虎、费振翔
   • 主演：阮经天、徐璐
   • 播出时间：2017年7月
   • 播出平台：腾讯视频
   • 观众画像：东部沿海城市20-39岁男性为主
   • 推荐理由：超级IP《鬼吹灯》改编，主创团队保障内容质量
   • 植入建议：弹幕广告、剧情结合，适合户外运动品牌、男士护肤品牌、电商平台

3. 《春风十里，不如你》

   • 类型：青春爱情
   • 导演：马进
   • 主演：周冬雨、张一山
   • 播出时间：2017年7月
   • 播出平台：优酷视频
   • 观众画像：19-34岁女性，一线城市占比高
   • 推荐理由：改编自冯唐经典小说，实力派演员搭档，提升剧集质量
   • 植入建议：结合剧情与剧本基调，适合老字号护肤品牌、日化用品、家电品牌

潜力榜：筹拍剧集内容营销价值分析

• 时间范畴：2017年7月至9月中旬开机
• 榜单类型：正在筹拍的连续剧，具备深度内容植入潜力

推荐剧集

1. 《知否？知否？应是绿肥红瘦》

   • 类型：古代、传奇、爱情
   • 导演：张开宙
   • 主演：赵丽颖、冯绍峰
   • 开机时间：2017年8月
   • 观众画像：东部沿海城市20-39岁都市女青年
   • 推荐理由：正午阳光出品，金牌团队制作，赵丽颖搭档冯绍峰，提升收视保障
   • 植入建议：定制植入、同款产品开发，适合草本护肤品牌、传统酒类、金融理财类APP

2. 《沙海》

   • 类型：现代探险
   • 导演：未定
   • 主演：吴磊等
   • 开机时间：2017年9月
   • 观众画像：北上广20-39岁中青年
   • 推荐理由：重启盗墓笔记IP，吴磊领衔主演，内容质量保障
   • 植入建议：道具植入、台词植入、创意中插，适合户外运动品牌、日化用品、功能性饮料

3. 《橙红年代》

   • 类型：当代涉案、都市、惊险
   • 导演：刘新
   • 主演：陈伟霆、马思纯
   • 开机时间：2017年7月25日
   • 观众画像：东部沿海地区20-39岁中青年，男性比例高
   • 推荐理由：都市激战题材，陈伟霆搭档金马影后，新CP吸引关注
   • 植入建议：台词植入、情节植入，适合男性个护品牌、车企品牌、战斗类RPG手游

总结

该榜单提供了2017年6月省级卫视热播剧及待播、筹拍剧的内容营销分析，强调了品牌与剧情、人物形象的契合度，以及内容植入形式的创新性。通过结合不同类型的剧集特点，品牌可以更精准地进行内容营销，提升观众互动与品牌认知度。