移动互联网网民图鉴（竖版）V2_3__36页_2mb

中国移动网民图鉴总结

核心内容概览

中国移动互联网市场在2016年进入转折期，市场规模达到52817.1万亿元，同比增长71.5%。然而，随着市场趋于饱和，整体增长率开始放缓，预计未来三年将保持在20%左右。用户成为互联网企业发展的核心，市场各方围绕用户展开激烈竞争，推动了移动互联网的普及和深度渗透。

主要观点与关键信息

网民规模增长疲缓，趋于饱和

• 中国移动网民总量在2016年第四季度达到8.8亿，同比增长11.39%，整体增长趋势平缓。
• 移动互联网普及率接近65%，人口红利逐渐消失，市场进入稳定期。
• 智能手机成本下降、WiFi普及、流量资费下调及政策推动是主要增长因素。

男女网民规模差异缩小，偏好不同

• 女性网民占比上升至47.6%，男性为52.4%，男女网民规模差缩小4.4%。
• 男性网民在76%的领域偏好度高于女性，女性更热衷于社交、购物、拍照、母婴等领域。
• 男性在资讯、理财等领域的偏好明显，而娱乐领域男女网民表现类似。

年轻网民为主力，消费观念多元

• 30岁以下网民占比超一半，其中24-30岁群体最多（31.11%），24岁以下紧随其后（26.67%）。
• 年轻人更偏好轻松娱乐、视频内容、社交互动，而年长群体更注重金融理财、自我提升等。

一线城市网民占比最多，痛点被移动互联网缓解

• 一线城市与超一线城市网民占比超过45%，二三线城市占比超过40%。
• 一线城市网民在出行、生活服务、支付等领域表现出更高的依赖性。
• 移动互联网在短途出行、生活服务等方面提供便捷解决方案。

消费能力分布与结构

• 移动网民整体消费能力较高，高消费人群占比为7%，中等消费人群（轻奢一族）占比达65.03%。
• 移动购物是主要消费领域，占2016年消费账单的75.63%，移动旅游其次（11.17%）。
• 2016年移动网民消费账单达47653.4亿元，同比增长73.66%。

娱乐成为时间黑洞，付费习惯逐步形成

• 中国网民约三分之一的时间用于娱乐消遣，视频、音乐、直播等成为主要时间消耗来源。
• 付费会员、打赏等机制开始影响用户消费习惯，但市场仍处于不稳定状态。
• 内容制作成本高，盈利压力大，用户对内容付费的接受度尚不稳定。

算法推荐加剧认知固化，社交圈层化明显

• 算法推荐替代人工编辑，提高用户粘性，但也限制了用户接触新信息的渠道。
• 微信、QQ、微博等头部应用用户关注内容差异大，社交圈层化、割裂化趋势明显。
• 不同文化背景的用户形成独特的社交语系，话题鸿沟加深。

共享单车与短途出行需求契合

• 共享单车（如摩拜、ofo）因低廉费用和普适性迅速崛起，用户规模增长快于传统出行方式。
• 用户对短途出行的痛点被共享单车有效缓解，其用户渗透率远高于其他出行方式。

医疗与健康领域：用户被动性明显

• 移动医疗发展受限于政策依赖和资源壁垒，用户在治疗环节依赖度低。
• 健康预防方面用户更具主动性，可借助移动互联网进行自我管理。

教育领域：处于早期阶段，依赖趣味与工具化

• 教育领域用户增长有限，主要停留在趣味化、工具化、碎片化的层面。
• 儿童教育、外语学习等细分领域用户分布呈现地域下沉趋势。
• 教育市场仍需时间培育，尚未触及教育本质。

移动支付：「场景+优惠」推动用户习惯形成

• 移动支付成为网民「手机取代钱包」的关键推手，2016年第三方支付交易规模增长显著。
• 微信支付与支付宝在支付场景中竞争激烈，通过优惠激励和线下推广，逐步缩小市场差距。
• 2016年移动支付用户渗透率高，成为主流支付方式。

理财市场：信任度需时间培育

• 互联网理财尚未有效缓解居民理财方式单一的问题，市场整体仍处于早期阶段。
• 网贷市场增长迅速，但用户信任度低，政策监管严格，市场信心受抑制。
• 未来需通过政策引导与市场培育，提升用户对新兴理财方式的信任。

领域分析

网民在哪儿？

• 社交网络与即时通讯是用户渗透率最高的领域，分别达到97.59%和91.97%。
• 综合视频、应用商店、浏览器、移动音乐等领域的用户渗透率也较高。
• 健康、教育、理财等领域渗透率相对较低，但仍在增长。

中国移动网民矩阵分布

• 2016年移动互联网有29个细分领域用户过亿，社交、即时通讯、娱乐、资讯等是主要领域。
• 娱乐、社交、资讯、内容等成为用户最依赖的领域，影响用户时间分配。

正向增长领域

• 外卖订餐、游戏直播、动漫、短视频等新兴领域呈现正向增长。
• 市场整体进入平缓期，用户获取自然红利减少，市场活力下降。

应用分析

2016年TOP1000APP榜单

• 1464个应用进入榜单，其中676个为稳定应用，788个为新晋应用。
• 稳定应用用户增幅榜和新晋应用用户增幅榜分别反映头部市场的增长情况。

2016年TOP100游戏榜单

• 60个游戏全年在榜，65个为新晋游戏。
• 游戏市场受政策影响较大，部分游戏因资质限制或实名认证政策导致用户量下降。

主要应用与游戏使用时长

• Anyview阅读、喜马拉雅FM、微信等应用在用户时间消耗上占据重要位置。
• 微信用户平均每日使用时间2小时33分钟，Anyview阅读用户日均阅读时间3小时。

结论

中国移动互联网市场在2016年进入新的发展阶段，用户规模趋于饱和，市场增长放缓。用户行为与消费习惯在移动互联网的影响下发生显著变化，娱乐、社交、购物成为主要行为方向。市场对用户的争夺进入理性阶段，算法推荐、支付场景优化、内容付费机制等成为推动用户行为变化的重要因素。然而，医疗、教育、理财等领域的用户行为仍受政策与资源限制，市场发展仍需时间培育。整体来看，中国移动网民的结构与行为正深刻影响移动互联网的发展方向。