20211017-西部证券-传媒行业周报_Q3手游出海环比高增长_爱奇艺发布260部新片单_14页_648kb

传媒行业周报总结（20211011-20211017）

核心内容

手游出海表现

• Q3手游出海环比增长：2021年7-9月，移动游戏市场实际销售收入约554.69亿元，同比增长9.09%，环比增长12.77%。
• 头部产品表现：《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》仍为Q3流水前三名。
• 新游亮点：网易9月新游《哈利波特：魔法觉醒》首月流水超10亿元，连续8天霸榜iOS畅销榜，成为本年度首部首月流水破10亿元的新品。
• 行业趋势：游戏精品化趋势明显，研发实力强的厂商在竞争中更具优势，建议关注腾讯、网易、完美世界、吉比特等龙头企业。

爱奇艺发布新片单

• 260部新内容：爱奇艺发布260部新片单，涵盖剧集、综艺、纪录片等，其中《八角亭谜雾》标志着“迷雾剧场”重新上线，豆瓣评分6.2分，略逊于去年平均水平。
• 2022年计划：计划上线150余部剧集，储备率全网第一，内容制作能力强，建议关注芒果超媒。

主要观点

手游市场

• 游戏精品化趋势下，头部厂商市占率进一步提升。
• 研发投入增加，游戏行业竞争加剧。
• 《哈利波特：魔法觉醒》等新游表现亮眼，带动行业增长。

影视行业

• 行业整体下滑：影视指数上涨0.16%，但整体行业仍面临挑战。
• 重点内容：《长津湖》《我和我的父辈》等影片表现突出，成为周票房前列。
• 平台动态：爱奇艺、腾讯等平台持续推出优质内容，提升用户粘性。

综艺市场

• 热门综艺：《披荆斩棘的哥哥》《这！就是街舞第四季》《脱口秀大会第四季》等综艺表现强势。
• 内容热度：节目播放量高，成为用户关注焦点。

游戏市场

• iOS畅销榜：《王者荣耀》《英雄联盟手游》《梦幻西游》占据前三。
• 游戏表现：《哈利波特：魔法觉醒》《三国志·战略版》等新游表现良好，行业仍有增长潜力。

投资建议

• 推荐关注：腾讯、网易、完美世界、吉比特等游戏厂商；芒果超媒、分众传媒等内容与渠道布局完善的公司。
• 风险提示：竞争加剧、游戏流水不及预期、会员增长不及预期、政策风险。

一周行业表现

• 大盘表现：上证综指下滑0.55%，深证综指下滑0.56%，传媒（申万）收于614.30点，下滑1.25%。
• 行业指数：影视指数上涨0.16%，动漫指数下滑2.38%，游戏指数下滑0.89%，出版指数下滑1.61%，广播电视指数下滑2.61%，广告营销指数下滑1.64%。
• 个股表现：
  • 涨幅前三：盛讯达（+15.94%）、万达电影（+8.23%）、华谊嘉信（+5.42%）。
  • 跌幅前三：利欧股份（-13.01%）、中青宝（-10.82%）、联创互联（-9.76%）。

一周行业数据

电影

• 全国票房：截至2021年10月10日，全国票房累计约401亿元，较2019年同期下滑25.5%。
• 单周票房Top10：
  1. 长津湖（25.88亿元）
  2. 我和我的父辈（5.95亿元）
  3. 五个补水的少年（0.29亿元）

电视剧

• 线上播映指数Top10：
  1. 功勋（80.0）
  2. 启航·当风起时（71.7）
  3. 光芒（70.8）
• 卫视直播关注度Top3：
  1. 火红年华（1.62%）
  2. 夺金（1.47%）
  3. 霞光（1.30%）

综艺

• 网络播映指数Top10：
  1. 披荆斩棘的哥哥（68.4）
  2. 这！就是街舞第四季（65.2）
  3. 脱口秀大会第四季（62.4）

游戏

• iOS畅销榜Top10：
  1. 王者荣耀
  2. 英雄联盟手游
  3. 梦幻西游
  4. 哈利波特：魔法觉醒
  5. 和平精英
  6. 三国志·战略版
  7. 斗罗大陆：魂师对决
  8. 大话西游
  9. 率土之滨
  10. 一念逍遥

出版

• 京东图书畅销榜Top20：
  • 现代汉语词典（商务印书馆）
  • 给孩子讲《民法典》（新世纪出版社）
  • 窗边的小豆豆（南海出版社）
• 京东新书畅销榜Top20：
  • 生生不息（中信出版社）
  • 不忍心想打扰你（南海出版社）
  • 午夜文库（新星出版社）
  • 昨天堂（北京十月文艺出版社）

关键信息

• 《哈利波特：魔法觉醒》成为2021年首部首月流水破10亿元的新游，推动手游出海增长。
• 爱奇艺发布260部新片单，涵盖多类型内容，其中《八角亭谜雾》表现略逊于往期。
• 传媒行业整体表现下滑，但影视、综艺等内容仍保持热度。
• 游戏行业呈现精品化趋势，建议关注研发实力强的厂商。
• 分众传媒作为梯媒龙头，整体成本保持稳定，建议关注。
• 投资建议包含多个子行业，重点关注游戏、影视、综艺等领域的头部企业。