男颜新事纪——男士护肤理容市场洞察-35页_3mb

报告摘要

男颜新事纪：男士护肤理容市场洞察总结

核心内容

本报告由益普索中国余敏婷于2021年10月发布，旨在分析中国男士护肤及彩妆市场的现状与趋势。报告指出，男性护肤市场正快速崛起，尤其在年轻一代中，护肤意识显著增强，护肤需求和习惯正从“没有专用品牌意识的简单应付”向“主动追求男士专用品牌”转变。

主要观点

市场增长显著：中国男性美容市场增速领先全球，2016-2019年零售额年均增长13.5%，远高于全球平均5.8%。
护肤与彩妆趋势一致：男性护肤市场发展轨迹与女性市场类似，以护肤为先导，彩妆为增长引擎。
Z世代主导市场：95后和00后整体占比达47%，且00后占比较去年增长明显，成为男性护肤美妆行业的重要力量。
肤质与痛点：年轻男性多为油性皮肤，35岁以上男性皮肤趋于干性。男性肌肤痛点主要集中在痤疮/粉刺、出油/干燥、泛红敏感。
产品偏好变化：男性消费者越来越注重保湿和多效合一，乳液、面霜和精华类产品需求上升。彩妆产品在中坚代男性中更受欢迎，且对“无妆感自然更好看”有更强需求。
品牌偏好差异：中坚代男性更偏好国际品牌，新生代男性则更青睐国内品牌，尤其是主打功效的国货品牌。
购买渠道：电商是男性购买护肤及彩妆产品的主要渠道，86%男性从线上购买，67%从线下购买。各年龄段对购买渠道偏好不同，新生代更倾向线下，中坚代更倾向百货专柜。
信息获取渠道：朋友推荐和微博是男性消费者获取护肤美妆信息的主要渠道，其中微博用户占比达30%。
消费心理与需求：男性消费者在购买护肤产品时，首要考虑因素为安全性、不刺激和天然。彩妆方面则更看重“令皮肤看起来平滑细腻、均匀肤色”等功能。不同年龄段男性对护肤美妆产品的功能与情感需求不同，新生代注重“好看好玩”，中坚代追求“精致个性”，成熟代更看重“抗衰老”和“品牌价值”。