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蜜雪冰城股份有限公司2024年度报告总结

核心内容概览

蜜雪冰城股份有限公司是一家全球领先的现制饮品企业，专注于为消费者提供高质平价的现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡产品。公司通过加盟模式发展了庞大的门店网络，截至2024年12月31日，门店总数超过46,000家，覆盖中国及海外11个国家。公司还拥有两个主要品牌：现制茶饮品牌“蜜雪冰城”和现磨咖啡品牌“幸运咖”。

主要观点

品牌与产品

• 蜜雪冰城：主打现制果饮、茶饮及冰淇淋，核心产品价格在2至8元人民币之间，产品矩阵涵盖经典、季节性和区域性产品。
• 幸运咖：依托蜜雪冰城的成功经验，推出现磨咖啡品牌，产品价格在5至10元人民币之间，包括经典、流行和创新款。
• 雪王IP：作为蜜雪冰城的终身代言人，雪王是一个手持冰淇淋权杖的卡通形象，深受消费者喜爱，已发展为现制饮品行业唯一的超级IP。

门店网络

• 截至2024年底，公司拥有46,462家加盟门店，较2023年增长约24.5%。
• 门店遍布中国31个省份、自治区及直辖市，覆盖所有线级城市，并在海外4个国家设有本地化仓储。
• 公司战略上开设少量直营门店，以获取运营洞察并强化品牌。

供应链与运营

• 公司是现制饮品行业中最早设立中央工厂的企业，拥有覆盖全球的采购网络和高度数字化的供应链体系。
• 核心饮品食材为100%自产，通过规模化和智能化生产管理，实现高质平价的产品优势。
• 2024年，公司与君乐宝达成战略合作，共同建设“雪王牧场”，进一步保障优质鲜牛奶供应。

数字化与营销

• 公司构建了完善的数字化基础设施，涵盖在线下单、门店运营、供应链管理等多个方面。
• 通过“蜜雪冰城”APP及微信、支付宝小程序与消费者直接互动，积累消费者洞察。
• “#蜜雪冰城”话题在抖音拥有超过435亿次播放量，品牌通过动画、音乐节等活动与消费者建立情感连接。

关键信息

财务表现

• 收入：2024年收入为24,828.874亿元人民币，同比增长22.3%。
• 毛利：2024年毛利为8,060.207亿元人民币，同比增长34.4%。
• 每股盈利：2024年每股基本盈利为12.32元人民币。
• 成本与支出：
  • 销售及分销成本：2024年为16,768.7亿元人民币，同比增长17.2%。
  • 行政支出：2024年为755.1亿元人民币，同比增长23.7%。
  • 研发支出：2024年为104.9亿元人民币，同比增长23.4%。
  • 财务成本：2024年为6.4亿元人民币，同比下降56.5%。

财务结构

• 资产总额：2024年为19,783.322亿元人民币，同比增长显著。
• 负债总额：2024年为4,722.502亿元人民币。
• 权益总额：2024年为15,060.82亿元人民币。
• 现金及银行结余：2024年为7,617.853亿元人民币，显示公司良好的现金流管理能力。

未来展望

• 业务策略：继续巩固在中国现制饮品行业的领先地位，同时拓展海外市场，尤其是东南亚市场。
• 数字化与智能化：持续提升数字化营销、智能门店解决方案及自动化生产水平，以提高运营效率和质量。
• IP发展：进一步丰富“雪王”IP的内容矩阵，包括动画、电影和特色商品，打造全球文化符号。
• 可持续发展：致力于长期可持续发展，推动科技创新、生态环境、教育事业和乡村振兴等社会责任项目。

总结

蜜雪冰城凭借强大的品牌影响力、高效的供应链体系、创新的加盟模式和持续的IP运营，实现了2024年的强劲财务增长和业务扩张。公司未来将继续深化品牌建设，拓展全球市场，强化数字化能力，提升产品品质，并致力于社会责任，推动可持续发展。