2019年中国原创音乐市场白皮书_45页_2mb

2019年中国原创音乐市场白皮书总结

核心内容概览

2019年中国原创音乐市场呈现出强劲的增长势头，音乐产业规模持续扩大，市场格局不断演变。以IP版权为核心，原创音乐成为推动音乐产业发展的关键驱动力，视频平台在其中扮演了重要角色，推动原创音乐从“听”向“看”转变，形成多平台联动的2.0时代“网状生态”。

主要观点

• 原创音乐市场增长显著：2018年中国录制音乐市场规模达到全球第七，预计2023年将突破5000亿，数字音乐市场也在稳步增长。
• 视频平台成为原创音乐新引擎：视频平台通过综艺、短视频、直播等形式拓展原创音乐的创作、分发与变现渠道，推动原创音乐生态向更广泛的领域发展。
• 互联网平台推动原创音乐变现：在线音乐平台通过版权收入、付费分成、直播打赏等方式实现原创音乐的多元变现，同时启动各类扶持计划，助力原创音乐人成长。
• 用户偏好向“看”转变：用户对原创音乐的欣赏方式从传统的“听”逐渐转向“看”，视频内容成为音乐消费的重要组成部分。
• 原创音乐综艺带动行业热度：爱奇艺等平台推出的原创音乐综艺节目，如《我是唱作人》，在用户中获得高评价和高参与度，带动原创音乐人热度与音乐作品传播。

关键信息

市场规模与增长

• 2018年全球录制音乐市场收入达191亿美元，中国排名第七。
• 2017年中国音乐产业规模达3471亿，预计2023年将突破5000亿。
• 2018年中国数字音乐产业规模预计突破600亿，2023年有望突破900亿。

原创音乐发展驱动因素

1. 综艺造乐体系化

   • 《中国好歌曲》《中国有嘻哈》《中国新说唱》《我是唱作人》等原创音乐综艺逐步形成体系，成为原创音乐传播的重要渠道。
   • 爱奇艺通过《我是唱作人》等节目，打造原创音乐内容生态，推动原创音乐的输出与传播。

2. 音乐厂牌深耕垂直内容

   • 音乐厂牌通过专业化运营，推动特定风格音乐的创作与变现，如摩登天空专注嘻哈、嚎叫唱片主攻摇滚等。

3. 互联网平台扶持原创音乐人

   • 虾米音乐、QQ音乐、网易云音乐、腾讯音乐等平台启动扶持计划，为原创音乐人提供创作、制作、发行、推广等全方位支持。

原创音乐生态结构

• 上游：创作与制作
  音乐公司与独立音乐人共同推动原创音乐内容的产出，形成多元化的创作生态。

• 中游：分发
  视频平台与音乐平台联动，形成O2O分发矩阵，实现内容的多渠道传播。

• 下游：变现
  原创音乐通过版权收入、付费分成、直播打赏、衍生品售卖等多种方式进行变现，推动产业收入结构多元化。

用户行为分析

• 用户画像：一二线城市、高学历、中等收入、青年群体是原创音乐的主要消费人群。
• 使用习惯：63%的用户每天花费1-2小时欣赏音乐，50%以上的用户会选择购买数字音乐专辑，音乐综艺成为用户获取原创音乐的重要渠道。
• 平台偏好：爱奇艺和抖音是用户获取原创音乐的主要视频平台，音乐平台如QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐等则是用户的主要音乐消费渠道。

案例分析：《我是唱作人》

• 节目影响力：节目播出期间，播映指数稳定，用户好评度高，豆瓣评分达8分。
• 用户互动与付费意愿：50%以上用户愿意推荐节目内容，30%用户会购买节目中的原创歌曲，推动内容付费趋势。
• 品牌联动：节目与品牌如农夫山泉、拼多多、黑人牙膏、青岛啤酒等联动，提升品牌认知度与好感度。

未来趋势预测

内容趋势

• 原创音乐人数量将显著增加，内容质量与多样性提升，音乐风格趋向垂直化、圈层化。

渠道趋势

• 线上宣发渠道体系化、标准化，视频平台成为内容分发的核心枢纽，推动O2O分发矩阵的完善。

用户趋势

• 用户习惯向“看”转变，视频音乐将成为原创音乐消费的主流形态。
• 用户付费意识增强，音乐平台付费用户占比将超过50%，版权付费成为趋势。

产业生态趋势

• 音乐产业将围绕原创音乐IP，延长产业链，形成以版权、演出、衍生品、品牌合作为核心的多元收入结构。
• 互联网平台推动原创音乐IP生态闭环，构建良性、完善、可持续的产业生态。

附录：主要平台与机构

• 音乐平台：QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、腾讯音乐、酷我音乐等。
• 视频平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音等。
• 音乐公司：摩登天空、太合音乐集团、索尼音乐、华纳音乐等。
• 研究机构：艺恩、泛娱乐大数据平台（www.entgroup.com.cn）。

联系方式

• 研究总监：刘翠萍
• 邮箱：catherine@entgroup.cn