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2023年7-8月明星营销数据洞察

明星代言趋势

2023年7月至8月，品牌官宣代言人数量同比基本持平，交通出行领域新增代言人数显著增加（上涨9人）。该月多数行业新增代言人数环比5月至6月减少，但交通出行、奢侈品、家居等行业保持增长。例如，绿源电动车新增4位代言人（蒋敦豪、赵一博、李昊、许昕），爱玛与雅迪分别签约胡夏、刘恋等艺人，而上汽大众、东风本田等品牌则通过签约郭德纲、欧阳娜娜等扩大影响力。

运动员代言崛起

受多项体育赛事（如大运会、女足世界杯）影响，运动员代言比例上升。篮球、足球等大球项目成为主要吸粉领域，例如：

• 库里代言安慕希，欧文代言安踏；
• 梅西代言赤水河酒，哈兰德代言美的；
• 吴易昺、张之臻等体坛新星也新增代言，部分品牌（如碧欧泉）聚焦“质子团”（于适、此沙、李昀锐等潜力艺人）提升舆情热度。

明星社媒营销表现

• 微博平台：雪碧通过音乐节与苏醒、陆虎等合作，美团联动秦昊、范丞丞，BVLGARI与敖子逸、林墨互动量居高。王鹤棣因《苍兰诀》热度成为代言合作数与互动量双冠，涉及娇兰、美宝莲等品牌。
• 抖音平台：雅萌与24位艺人合作，成为7-8月抖音合作艺人最多的品牌。李宗恒发布5条视频实现互动量TOP10，覆盖安慕希、OPPO、松下等品牌。得力官宣胡歌后，通过微博、抖音、小红书等全链路营销，结合线下机场广告屏、电商推广及门店形象展示。
• 小红书平台：奢侈品牌（如普拉达、迪奥）笔记互动量突出，魏大勋与普拉达合作，赵露思发布的完美日记笔记互动量最高。虞书欣、范冰冰、田曦薇等明星在时尚、美妆领域表现活跃，互动总量超百万。

明星性别与年龄分布

男性代言人占比达55.2%，环比上涨31个百分点；女性占比下降。年龄方面，25岁及以下艺人占比28%，35岁及以下艺人占比73.5%，说明品牌更倾向选择年轻代言人。

头部品牌与艺人合作

• 碧欧泉、娇兰、库迪咖啡等品牌借势《封神第一部：朝歌风云》热度，签约“质子团”（如于适、此沙）。
• 陈都灵、马伯骞、赵露思等明星因综艺、影视作品人气上涨，成为品牌合作焦点。

总结要点

2023年7-8月明星营销呈现以下特征：

1. 行业聚焦：交通出行、奢侈品、家居等领域代言人数量增长，电动车品牌（如绿源、爱玛）竞争加剧。
2. 体育赛事驱动：运动员代言比例上升，大球项目艺人（如库里、欧文）成为品牌关注重点。
3. 社媒平台差异：微博以顶流明星（王鹤棣、赵露思）驱动互动，抖音侧重年轻艺人（李宗恒、曾黎）与品牌结合，小红书则凸显奢侈品牌笔记热度。
4. 年轻化趋势：品牌更倾向选择25岁及以下艺人，提升受众触达效率。
5. 头部艺人效应：潜力艺人（如“质子团”）因影视作品曝光度，显著提升商业价值。

数据来源：艺恩营销智库，统计时间：2023年7月1日至2023年8月31日。