跨境电商金融服务白皮书_41页_16mb

2020跨境电商金融服务报告总结

核心内容概述

本报告基于亿邦智库对跨境电商行业的调研与访谈，分析了2020年中国跨境电商出口形势、卖家渠道现状、企业跨境金融需求及出口发展趋势。报告指出，跨境电商在疫情背景下成为我国外贸增长的重要引擎，并对行业面临的不确定性风险、金融需求及未来发展方向进行了深入探讨。

主要观点

• 跨境电商出口持续增长：2020年前三季度，通过海关跨境电商管理平台的进出口额达到1873.9亿元，同比增长52.8%。跨境电商零售出口整体规模已超过1万亿元。
• 市场格局变化：北美和欧洲仍是主要市场，但东南亚、中东、拉美等新兴市场成为重要拓展方向。
• 头部品类集中，新兴品类崛起：家居用品、服装鞋帽、数码3C等传统高复购率品类仍占主导，而“宅经济”相关品类（如宠物用品、园艺厨具、健身器材）因疫情成为新热点。
• 卖家地域分布：广东省跨境电商出口企业占比超过1/3，浙江、北京也占据重要份额。中西部省份如安徽、四川则相对落后。
• 卖家规模分布：年销售额500万美元以上的企业占比超过40%，成为行业主导力量。年销售额50万美元以下的企业仍占较大比例。
• 平台选择集中：亚马逊仍是卖家首选平台，占比55%。速卖通、eBay、阿里巴巴国际站紧随其后，Shopee等新兴平台也逐渐受到关注。
• 独立站建设兴起：50%的跨境电商企业已开通或计划开通独立站，同时1/3的企业已在海外设立分公司。Shopify是最受欢迎的建站工具，占比达45%。
• 跨境金融需求显著：外汇结算、融资和海外收款是跨境电商企业金融服务需求的前三项，保险、理财等专业服务需求也在上升。
• 融资偏好与渠道：信用贷款是企业最偏好的融资方式，银行仍是主要融资渠道，电商平台和网贷平台也提供融资服务。
• 跨境收款工具普及：第三方收款工具使用率高达50.5%，连连支付因品牌信誉和资金安全成为最受青睐的收款工具。
• 风险防范能力提升：疫情促使企业加强风险防控，海外仓建设、本地化布局、远程办公和数字化建设成为行业标配。

关键信息

1. 跨境电商出口形势

• 全球网络零售增长：2019年全球网络零售额达35350亿美元，占全球消费品零售总额的14.1%。预计2023年将增长至6.5万亿美元，占比达22%。
• 疫情下的增长预期：尽管疫情冲击全球经济，但80%的卖家仍预期下半年跨境电商出口增长。
• 政策支持：2020年国家政策密集出台，支持跨境电商发展，如新增跨境电商综合试验区、优化监管代码等。

2. 跨境卖家渠道现状

• 渠道集中度高：2019年，跨境电商卖家主要依赖亚马逊、阿里巴巴国际站、速卖通、eBay和Shopee等平台，Cr5达78.6%。
• 独立站与海外公司布局：50%企业开通或计划开通独立站，1/3企业已在海外设立分公司。
• 建站工具偏好：Shopify最受欢迎，占45%；BigCommerce紧随其后，占9%。
• 独立站面临的挑战：主要困难包括海外营销、运营和跨境支付，其中支付问题尤为突出。

3. 企业跨境金融需求

• 金融服务需求类型：外汇结算、融资和海外收款是主要需求，保险、理财等专业服务需求占比达17.5%。
• 外汇结算问题：84.6%的企业采用经验判断或被动接受方式应对汇率波动，仅有13.7%认为影响不大。
• 融资偏好：信用贷款最受青睐，占比达52%。企业更关注贷款额度和期限，而非融资成本。
• 融资渠道：银行仍是主要渠道，电商平台和网贷平台也提供融资服务。50%的企业贷款额度占每月收入的30%以下。

4. 跨境出口发展趋势

• 收款渠道多样化：美国、欧洲和东南亚是主要收款来源地。第三方收款工具使用率高，连连支付最为企业熟知。
• 海外账户开设情况：45%企业已开设美国账户，英国、日本、德国和法国紧随其后。
• 财税代表设立：25%的企业在英国设立财税代表，但仍有64%未设立，应对欧盟VAT政策相对被动。
• 风险防范能力提升：企业普遍加强海外仓建设、本地化运营、远程办公和数字化能力，以应对全球性风险。
• 小b客户崛起：小b客户（如海外电商卖家、网红）成为重要客群，需求更加定制化，推动企业向一站式供应链服务转型。
• 全球化布局常态化：为应对“逆全球化”趋势，企业普遍选择多站点布局，以分散市场风险。

总结

2020年，跨境电商在中国外贸中发挥重要作用，成为连接中国制造与全球消费的关键渠道。行业在疫情中展现出较强的韧性，但同时也面临诸多挑战，如汇率波动、国际贸易摩擦、支付与物流问题等。企业普遍加强金融配套服务，提升风险防范能力。未来，跨境电商将更加注重本地化运营、独立站建设、多平台多市场布局以及数字化能力的提升，以实现可持续发展。