【飞瓜数据】2024年度抖音品类洞察报告_39页_7mb

飞瓜数据分析平台介绍

• 定位：专业的“短视频-直播”数据分析平台，覆盖抖音、快手、BiliBili三大主流社媒。
• 功能：帮助互联网从业者和品牌商家分析海量达人、品牌、商品、直播数据，助力电商销量和营销声量。
• 技术支撑：大数据挖掘、语义识别、人工智能等技术。
• 官网：wwwfeiguacn

2024抖音品类洞察核心内容

各品类增长与特点

服饰内衣

• 趋势：从“追风”到“造风”，抖音成重要销售阵地。
• 关键数据：新中式女装、连衣裙同比增幅超500%。
• 营销亮点：跨年活动、节日联动（如七夕），明星代言。

鞋靴箱包

• 卖点：真皮、防滑、增高鞋靴领跑；箱包注重质感与舒适度。
• 热点品牌：COACH、回力、UGG等。
• 创新：联名设计、多元场景适配。

美妆彩妆

• 市场动态：男士香水香膏增长显著，国货品牌曝光加剧。
• 代表品牌：草本海洋、彩棠。
• 直播策略：主题专场，明星带货提升热度。

美容护肤

• 热点：颈部护理、抗衰老护肤品。
• 关键词：胶原蛋白、烟酰胺、不脱妆。
• 趋势：注重成分功效，成分党兴起。

个人护理

• 增长品类：香氛经济、口腔护理、头发造型工具。
• 产品：活性氧泡洗、芳疗产品。

家庭清洁

• 需求：除菌、去污能力强清洁剂。
• 热门产品：威王喷爆香氛洁厕剂、威王洁厕泡泡。

大家电与小家电

• 大电领域：以旧换新、AI智能家居（如小天鹅洗烘套装）。
• 小家电：洗地机热卖，静音设计、自清洁功能受青睐（添可V9）。

辅助分行业分析

食品饮料

• 趋势：即食解馋，小包装便携零食；多元辣味（麻辣、香辣）。
• 流行品：螺蛳粉、鸭翅根、肉干类辣味零食。

生鲜与滋补保健

• 生鲜：车厘子产量增长，直播电商优化供应链。
• 滋补：熬夜/加班场景应景产品热销，出口海外品牌份额显著。

母婴与宠物用品

• 母婴：童装半数销量集中在冬季，亲子装是红利性品类。
• 宠物市场：猫主粮、狗零食、异宠（仓鼠、鸟类）市场扩展明显。

运动户外与3C数码

• 运动户外：居家锻炼（八段锦）成为新宠，户外装备性能与时尚兼具。
• 3C数码：学习机主导市场，口碑驱动购买，摄影/摄像品类增长强劲。

营销与用户洞察

营销趋势

• 对数据依赖深入，精准投放达成转化。
• 直播带货仍占主导，达人内容创作规整。
• 品牌深入内容形式（如国货联名景视频、明星互动视频）推动声量。

用户洞见

• 31-40岁熟龄消费者为主要用户群，注重功能、舒适性与实用。
• 季节转化率高，大促月份带动品类增长。
• 口碑影响复购，负面影响（如尺寸、味道、噪音）导致用户流失。

总体结论

• 抖音已成为各大的品牌营销阵地，电商趋势中央场主导。
• 留意，小众、细分市场崛起，反映消费场景多元化。
• 持续监测数据与用户行为变化，是品牌保鲜的关键。