2021出海论坛-海外市场全景快速获取方案_22页_1mb

海外市场全景总结

核心内容

• 全球互联网普及率高：全球人口中60%已成为互联网用户。
• 智能手机购物主导：全球联网用户中31%的购物行为发生在智能手机上。
• 电商快速增长：疫情引发的封锁导致全球电商急剧增长，尽管全球零售销售额整体增速放缓，但电商潜力巨大。
• 消费者态度：71%的受访者认为中国品牌在全球市场中非常重要，69%认为中国品牌未来可期。
• 新兴市场对国际品牌更积极：新兴市场消费者对全球化和国际品牌的态度更为开放和积极。
• Z世代更开放：四分之三的Z世代对新文化感兴趣，而婴儿潮一代的比例仅为一半。Z世代移民海外工作的可能性是婴儿潮一代的两倍。
• 消费者偏好：线上购物被认为更方便和安全，获得22%的正面反馈。

主要观点

• 品牌与市场定位：在竞争激烈的全球市场中，品牌建设和市场定位至关重要。中国品牌需深入了解消费者，建立与消费者密切相关的品牌定位，以在新兴市场中保持竞争力。
• 市场多元化：全球健康饮料市场呈现多元化趋势，主要由产品驱动，而非品牌。佳得乐在美国市场中占据运动饮料和补充电解质赛道，但其品牌影响力有限。
• 产品与利益点：消费者对健康饮料的主要利益点包括补充电解质、补充维生素与矿物质、补充水分等。佳得乐在某些赛道中表现较弱，如补充水分和维生素。
• 创新与挑战：尽管功能性饮料和运动饮料市场增长迅速，但竞争激烈，品牌力和渠道是关键。同时，原料和功能受法规限制较多，创新面临挑战。
• 新赛道机会：佳得乐可考虑在“补充水分”赛道中推出“添加营养的水”，以满足消费者在休闲或工作时对水分和营养的双重需求。

关键信息

• 市场数据：全球零售总额和电商占比数据（2017-2023）显示电商增长显著。
• 消费者调研：Z世代对新文化更感兴趣，对国际品牌的态度更积极。
• 佳得乐市场分析：
  • 在运动饮料和补充电解质赛道中，佳得乐（Powerade）品牌提及率较高。
  • 在补充水分赛道中，牛奶和果汁占据主导，但面临增长限制。
  • 佳得乐在补充水分赛道中提及率较低，但有机会通过创新产品提升市场份额。
• 益普索建议：佳得乐应考虑推出“添加营养的水”产品，以抓住补充水分赛道的增长机会。
• 市场工具：益普索市场全景提供360度市场洞察，帮助品牌梳理竞争环境、预测市场规模和制定营销策略。

市场趋势与技术赋能

• 新技术与解决方案：市场不断变化，新技术和解决方案正在重塑竞争格局。
• AI赋能文本分析：利用AI进行文本分析，有助于更精准地洞察市场机会和消费者行为。
• 数据来源：益普索市场全景整合了宏观经济、社会趋势、销售数据、媒介支出、业务信息、供应商-生产商-消费者动态、政治与法规、新闻等多维度数据，提供全面的市场洞察。

品牌出海策略

• 精准营销：制定精准的营销策略，以有效打击竞争对手。
• 品牌定位：建立独特且与消费者密切相关的品牌定位，以在新兴市场中屹立不倒。
• 消费者视角：从消费者视角审视和界定市场格局，以更好地满足市场需求。

案例分析：佳得乐美国市场探索

• 当前赛道：佳得乐主要活跃在运动饮料和补充电解质赛道。
• 新赛道探索：佳得乐可考虑在“补充水分”赛道中推出“添加营养的水”，以拓展市场并满足消费者对健康饮水的需求。
• 市场机会：尽管营养水品类目前规模较小，但其增长稳健，具有较大的市场潜力。

结论

全球市场环境复杂多变，中国品牌出海需结合消费者洞察、市场趋势和技术创新，制定有效的品牌策略和营销方案。通过益普索市场全景工具，品牌可以更全面地了解竞争环境，预测市场趋势，从而在全球市场中占据有利位置。