20260925-中央广播电视总台研究院-2026中国暑期旅游市场洞察报告_25页_1mb

AI报告摘要

2026中国暑期旅游市场洞察报告总结

核心内容概览

2026年暑期旅游市场呈现出显著的转型趋势，从“产业叙事”转向“人本叙事”，从“规模增长”向“品质提升”演进，从“单一资源”走向“跨界融合”。报告通过多平台数据交叉分析，揭示了旅游市场在消费行为、目的地结构、内容驱动、技术赋能等方面的深刻变化。

主要观点

避暑经济兴起
避暑游从单纯的自然需求升级为可定价、可停留、可复购的消费链。高海拔和高纬度地区的县域目的地成为避暑经济新热点，如毕节、甘孜等地通过融合自然景观、文化体验与夜间经济，实现“凉快”资源的可持续开发。
入境游“淡季不淡”
2026年暑期入境游市场迎来爆发增长，尤其来自欧洲、俄罗斯、美国等地区的游客显著增加。入境游客逐渐从“观光打卡”转向“深度体验”，与国内游客消费逻辑趋同。同时，“China Cool”成为文旅热词，体现了中国在自然与科技融合方面的国际吸引力。
影视 IP 激活城市消费
电影与文旅的融合正从短期流量转向长期消费场景。例如《八仙》《欢迎来龙餐馆》等影视作品带动取景地热度飙升，推动城市从“被看见”到“被体验”，实现“银幕流量外溢”与“城市留量”的转化。
目的地梯队互补
县域小城与传统顶流城市共同构成旅游市场的新格局。县域目的地凭借性价比、人少、有惊喜等优势吸引年轻游客，而一线及新一线城市仍保持消费主导地位。这种互补结构为旅游市场注入更多活力与可能性。
内容驱动出行决策
社交媒体成为旅游决策的前置入口。用户更倾向于通过内容种草产生出行兴趣，而非直接搜索目的地。平台内容与搜索行为的融合，推动旅游决策链从“选目的地”转向“刷到内容—选目的地—细化方案—出发—分享”的完整闭环。
夜游场景升级
夜游已从日游的补充升级为独立消费场景。夜间活动如灯光秀、沉浸式演出、夜市、夜校等成为新增长点，推动“全时经济”发展。夜游质量成为影响游客停留时长与复购意愿的重要因素。
研学游内涵深化
研学游正从“量”向“质”转变，注重真实体验与知识传递。博物馆、科技馆等场所成为研学主力，亲子游与00后群体成为主要消费力量。家长更关注孩子是否真正“学到了什么”，推动研学产品向教育消费与家庭生活方式延伸。
票根经济撬动旅游乘数效应
演出、赛事等票根经济正在成为旅游产业链的催化剂。一张票可以带动交通、住宿、餐饮等全链条消费，形成“观演+旅游”模式。例如“东北超”赛事带动辽宁文旅消费达92.6亿元，演唱会带动周边消费系数高达1:6.85。
工业游热度增长
工业旅游成为新的增长点，尤其是科技与制造相关的体验项目。工厂、园区、科技馆等场所通过沉浸式体验、技术展示与文化叙事，将“中国智造”转化为旅游吸引力。工业游不仅满足游客对“制造”的好奇，更成为国家形象传播的新方式。
AI 全流程赋能旅游
AI技术全面嵌入旅游链路，从行前规划、行中服务到行后分享，实现个性化、智能化、情感化体验。AI伴游助手与智慧导览系统提升了游客参与感与满意度，为旅游服务提供了新标准与新方向。

关键信息

政策背景：2026年暑期是《旅游强国建设“十五五”规划》实施后的首个旅游旺季，标志着旅游从产业功能向民生幸福转型。
消费趋势：旅游消费从“打卡”转向“沉浸”，从“走马观花”转向“深度体验”。
数据亮点：
- 中旅酒店深度游客群增长26%，7天以上长住客群增长13%。
- 携程暑期入境游订单量增长显著，尤其在欧洲、俄罗斯、美国等市场。
- 美团数据显示“本地通”式深度体验住宿增长近三成。
- 工业游、研学游、夜游等新兴品类增长迅速，形成多元消费格局。
技术赋能：AI在旅游全链条的应用显著提升用户体验与服务效率，成为行业竞争新焦点。