2026-05-13-腾易研究院-汽车行业_广大车企应勇当_奶奶之友_老年女性车市洞察报告_2026版_25页_4mb

广大车企应勇当 “奶奶之友”

老年女性车市洞察报告（2026版）总结

核心内容

1. 奶奶车市崛起

   • 2020-2025年，奶奶车市销量从不足14万辆迅速逼近60万辆，市场份额从不足1%升至2.46%。
   • 该市场呈现出突然崛起之势，预计未来将持续增长，甚至突破100万辆，成为车市新蓝海。

2. 奶奶用户特征

   • 奶奶用户以60后女性为主，占70%以上，她们具有勤俭持家、理性务实的消费习惯，购车时高度关注价格、安全、品牌与能耗。
   • 购车需求集中在代步与自驾游，占比均接近50%。
   • 奶奶用户偏好经济中庸型车辆，占41.44%，远高于大盘水平。

3. 市场格局与品牌表现

   • 2025年，海外品牌仍占据奶奶用户首选品牌，占比达69.2%，但实际购买中，中国品牌占据了近六成市场份额。
   • 奶奶车市的主流品牌包括大众（15.74%）、吉利（14.66%）、比亚迪（12.98%）、五菱（11.48%）、丰田（10.58%）等。
   • 中国品牌通过推出小电动、越野车等产品，更好满足了奶奶用户的代步与自驾游需求，从而抢占市场份额。

4. 未来趋势

   • 2026-2035年，70后女性将成为奶奶车市的新主力，预计市场规模将突破150万辆。
   • 2036-2045年，80后女性将加速涌入，奶奶车市有望挑战350万辆，成为新主流车市。
   • 随着奶奶车市的发展，消费趋势将由经济实用向情绪消费转变，车企需及时优化战略。

5. 产品与市场策略

   • 中国品牌通过针对性产品（如小电动、越野车）与高性价比策略，成功吸引大量奶奶用户。
   • 海外品牌虽然具备品牌优势，但产品未能满足奶奶用户的实际需求，需加快产品创新与市场响应。

主要观点

• 奶奶车市的崛起是由于60后女性在完成为子女保驾护航任务后，获得了更多的闲暇时间与退休保障，从而开始关注自己的出行需求。
• 奶奶用户购车理性务实，重视价格与安全，这为中国品牌提供了重要机会，尤其是在代步与自驾游细分市场。
• 未来十年，随着70后和80后女性的加入，奶奶车市将经历从蓝海到主流车市的转变，成为车企争夺的重要市场。
• 海外品牌虽具备品牌优势，但未能有效把握奶奶用户的实际需求，需加强产品与服务的本土化与适配性。
• 奶奶车市的持续增长将推动中国车市的转型升级，车企需布局该市场，抢占先机。

关键信息

• 销量与渗透率：2025年，奶奶车市销量达60万辆，渗透率为2.46%。
• 购车关注点：价格（75%）、安全（65%）、品牌（68%）、能耗（60%）是奶奶用户购车的主要考量因素。
• 购车类型：经济中庸型（41.44%）、主流品质型（18%）、小巧可爱型（13%）、大气高端型（10%）、精致时尚型（9%）为奶奶用户的购车类型TOP5。
• 品牌竞争格局：2025年，大众、吉利、比亚迪、五菱、丰田占据奶奶车市的前五位，合计市场份额达65.44%。
• 未来增长预测：预计到2045年，奶奶车市销量将挑战350万辆，成为车市新主流。

市场建议

• 车企应重视奶奶车市，制定专门的“奶奶战略”，关注其购车需求与消费习惯。
• 中国品牌应继续加强产品创新，推出更多适合奶奶用户的产品，如小电动、越野车等。
• 海外品牌需加快产品本土化，提升性价比与用户体验，以应对中国品牌的挑战。
• 奶奶车市将经历从经济实用向情绪消费的转变，车企需与时俱进，优化产品与营销策略。

数据来源与说明

• 数据来源：国家统计局、腾易研究院、易车车型数据库等。
• 奶奶车市由55岁及以上的女性购车用户组成，未来将由60后向70后、80后女性转移。