> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 广大车企应勇当 “奶奶之友” ## 老年女性车市洞察报告（2026版）总结 ### 核心内容 1. **奶奶车市崛起** - 2020-2025年，奶奶车市销量从不足14万辆迅速逼近60万辆，市场份额从不足1%升至2.46%。 - 该市场呈现出突然崛起之势，预计未来将持续增长，甚至突破100万辆，成为车市新蓝海。 2. **奶奶用户特征** - 奶奶用户以60后女性为主，占70%以上，她们具有勤俭持家、理性务实的消费习惯，购车时高度关注价格、安全、品牌与能耗。 - 购车需求集中在代步与自驾游，占比均接近50%。 - 奶奶用户偏好经济中庸型车辆，占41.44%，远高于大盘水平。 3. **市场格局与品牌表现** - 2025年，海外品牌仍占据奶奶用户首选品牌，占比达69.2%，但实际购买中，中国品牌占据了近六成市场份额。 - 奶奶车市的主流品牌包括大众（15.74%）、吉利（14.66%）、比亚迪（12.98%）、五菱（11.48%）、丰田（10.58%）等。 - 中国品牌通过推出小电动、越野车等产品，更好满足了奶奶用户的代步与自驾游需求，从而抢占市场份额。 4. **未来趋势** - 2026-2035年，70后女性将成为奶奶车市的新主力，预计市场规模将突破150万辆。 - 2036-2045年，80后女性将加速涌入，奶奶车市有望挑战350万辆，成为新主流车市。 - 随着奶奶车市的发展，消费趋势将由经济实用向情绪消费转变，车企需及时优化战略。 5. **产品与市场策略** - 中国品牌通过针对性产品（如小电动、越野车）与高性价比策略，成功吸引大量奶奶用户。 - 海外品牌虽然具备品牌优势，但产品未能满足奶奶用户的实际需求，需加快产品创新与市场响应。 ### 主要观点 - 奶奶车市的崛起是由于60后女性在完成为子女保驾护航任务后，获得了更多的闲暇时间与退休保障，从而开始关注自己的出行需求。 - 奶奶用户购车理性务实，重视价格与安全，这为中国品牌提供了重要机会，尤其是在代步与自驾游细分市场。 - 未来十年，随着70后和80后女性的加入，奶奶车市将经历从蓝海到主流车市的转变，成为车企争夺的重要市场。 - 海外品牌虽具备品牌优势，但未能有效把握奶奶用户的实际需求，需加强产品与服务的本土化与适配性。 - 奶奶车市的持续增长将推动中国车市的转型升级，车企需布局该市场，抢占先机。 ### 关键信息 - **销量与渗透率**：2025年，奶奶车市销量达60万辆，渗透率为2.46%。 - **购车关注点**：价格（75%）、安全（65%）、品牌（68%）、能耗（60%）是奶奶用户购车的主要考量因素。 - **购车类型**：经济中庸型（41.44%）、主流品质型（18%）、小巧可爱型（13%）、大气高端型（10%）、精致时尚型（9%）为奶奶用户的购车类型TOP5。 - **品牌竞争格局**：2025年，大众、吉利、比亚迪、五菱、丰田占据奶奶车市的前五位，合计市场份额达65.44%。 - **未来增长预测**：预计到2045年，奶奶车市销量将挑战350万辆，成为车市新主流。 ### 市场建议 - 车企应重视奶奶车市，制定专门的“奶奶战略”，关注其购车需求与消费习惯。 - 中国品牌应继续加强产品创新，推出更多适合奶奶用户的产品，如小电动、越野车等。 - 海外品牌需加快产品本土化，提升性价比与用户体验，以应对中国品牌的挑战。 - 奶奶车市将经历从经济实用向情绪消费的转变，车企需与时俱进，优化产品与营销策略。 ### 数据来源与说明 - 数据来源：国家统计局、腾易研究院、易车车型数据库等。 - 奶奶车市由55岁及以上的女性购车用户组成，未来将由60后向70后、80后女性转移。