中国娱乐及媒体行业展望：2019-2023年_24页_1mb

中国娱乐及媒体行业展望总结（2019-2023）

核心内容概述

中国娱乐及媒体行业在未来五年将持续增长，预计行业总收入将从2018年的3311.66亿美元增长至2023年的4346.69亿美元，复合年均增长率（CAGR）为5.61%。行业增长动力主要来自数字化转型、5G技术应用以及消费者对个性化内容的持续需求。

主要观点

• 5G技术：5G的大规模商用将极大优化视频体验，改变互联网消费方式，成为推动行业增长的关键技术。
• 个性化服务：随着用户对个性化产品和服务的需求上升，内容提供商需要利用算法和大数据技术，提供更精准、多元的服务。
• 市场格局变化：中国正在从全球第二大市场向最大市场迈进，特别是电影、音乐、视频游戏和电子竞技等领域表现突出。
• 数字内容主导：数字收入在2018年已占行业总收入的70%以上，未来五年仍将保持增长趋势。
• 行业细分增长：
  • 虚拟现实：复合年均增长率达35.9%，预计2023年收入为16.9亿美元。
  • OTT视频：复合年均增长率20.5%，预计2023年收入为147.24亿美元。
  • 播客：复合年均增长率34.6%，预计2023年听众人数达4.206亿人，广告收入将增长至5.65亿美元。
  • 电子竞技：复合年均增长率21%，预计2023年总收入达3.92亿美元。
  • 网络广告：复合年均增长率14.02%，预计2023年收入达109.188亿美元。
  • 录制音乐：复合年均增长率13.6%，预计2023年收入将超过11亿美元。
  • 游戏市场：视频游戏和电子竞技总收入预计达352亿美元，其中社交/休闲游戏占比最大，达到68%。

关键信息

中国电影

• 2018年票房收入达99亿美元，复合年均增长率9.4%，预计2023年将增至155亿美元。
• 中国电影市场已超越美国成为全球第二大市场，预计2020年将超越美国。
• 好莱坞电影在中国市场表现强劲，如《复仇者联盟3：无限战争》在中国的票房超过3.47亿美元。
• 本土电影制作受政策支持，需保持不低于50%的市场份额，但市场供过于求，部分影片难以上映。

中国音乐、广播和播客

• 2018年总收入为34亿美元，预计到2023年将达48亿美元，复合年均增长率7.14%。
• 音乐市场增长迅速，录制音乐收入从2014年的1.73亿美元增至2018年的5.88亿美元，预计2023年将超过11亿美元。
• 广播市场总收入为24亿美元，移动设备和车内广播成为主要传播渠道。
• 播客市场增长迅猛，预计2023年听众人数达4.206亿人，广告收入将达5.65亿美元。

中国视频游戏和电子竞技

• 2018年总收入达248亿美元，预计到2023年将增长至352亿美元，复合年均增长率7.3%。
• 社交/休闲游戏占总收入的68%，其中《王者荣耀》、《QQ飞车》等游戏表现突出。
• 电子竞技市场收入预计达3.92亿美元，复合年均增长率21%。
• 中国电竞赛事和俱乐部活跃，如IG、上海龙之队等在国际赛事中取得佳绩。
• 游戏直播平台虎牙和斗鱼占据主导地位，电子竞技赞助收入增长显著。

方法与数据来源

• 所有预测基于历史数据收集，包括贸易协会、政府机构和领先企业的信息。
• 预测方法结合定量和定性分析，使用市场思维导图、PEST分析、统计建模和验证。
• 数据来源包括PwC、Ovum、印度电信监管机构、泰国广告协会、欧洲视听观察站、澳大利亚和新西兰IAB、日本DENTSU等。
• 消费者收入与广告收入分别计算，涵盖多个细分市场。

合理使用展望数据

• 本文件仅作一般性指导，不构成法律、会计或投资建议。
• 所有数据和预测均基于行业研究，不保证其完整性、准确性和及时性。
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联系方式

• 周伟然：普华永道全球、中国内地及香港通信、媒体及科技行业主管合伙人
  邮箱：wilson.wy.chow@cn.pwc.com

• 邱丽婷：普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人
  邮箱：cecilia.yau@cn.pwc.com

• 蔡智锋：普华永道中国媒体行业主管合伙人
  邮箱：frank.z.cai@cn.pwc.com

• 莫斌：普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人
  邮箱：aileen.mo@cn.pwc.com

• 董朝晖：普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人
  邮箱：sunny.dong@cn.pwc.com

• 江小蘋：普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人
  邮箱：jane.kong@cn.pwc.com

• 林晓帆：普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人
  邮箱：frank.lin@cn.pwc.com