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2017年自媒体小程序行业白皮书总结

核心内容概述

《2017年自媒体小程序行业白皮书》由上线了sx1.cn联合新媒体管家发布，旨在揭示新媒体与自媒体行业的生态状况、发展趋势以及小程序在其中的作用。报告基于63天的100000份调查问卷，覆盖12个城市，面谈135位从业者，全面分析了新媒体与自媒体从业情况、KOL分布、变现模式以及自媒体小程序的开发和使用情况。

主要观点

行业发展现状

• 从业者数量：2017年新媒体与自媒体从业者超过300万人。
• 平台分布：新媒体运营和自媒体人重叠率高达85.7%，且主要活跃于一、二线城市。
• 行业需求：北京、深圳、上海、杭州、广州五大城市占据新媒体/自媒体行业需求的88.7%。
• 岗位分布：电子商务、金融证券、生活服务、广告营销等行业的从业者占比最高。

变现模式

• 企业新媒体账号：主要通过品牌电商、广告合作、用户经济等方式变现，如海尔、杜蕾斯等。
• 自媒体账号：依赖粉丝经济，包括内容变现、知识付费、付费社群等。
• 变现能力排名：KOL账号变现能力最强，单价可达5万元/次，其次是金融类和科技类。

自媒体小程序使用情况

• 认知度：97.5%的从业者“听说或了解过小程序”，89.8%使用过小程序，87.3%已习惯使用。
• 小程序作用：提高推送频率、降低用户获取成本、提升自我价值和变现能力、打造自媒体品牌。
• 小程序类型：内容分享类和电子商城类占比最高，分别有大量案例。

关键信息

自媒体小程序开发趋势

• 开发方式：

  • 自助式开发：占比44.1%，因其方便、性价比高，开发周期仅2-7天。
  • 仅开发：占比3.6%，适合技术过硬的自媒体人。
  • 开发服务商：占比42.8%，提供定制化功能。
  • 代运营服务商：占比9.5%，适合希望降低运营成本的用户。

• 开发费用与周期：

  • 自助式开发年费约为6000元。
  • 仅开发平均费用为1.5万元，周期25-45天。
  • 定制开发平均费用为2.4万元，周期35-60天。

自媒体小程序排行榜

• 前30名包括有车以后、玩车教授、汽车之家、二更视频、FC潮流圈、慈怀课堂、吴晓波频道会员、有书优选、美食台、毒舌电影社区、郎朗艺术世界、一条视频等。
• 榜单算法基于媒体资产（30%）、用户价值（20%）、品牌效益（30%）、社交影响力（20%）进行评估。

自媒体KOL全平台化趋势

• 自2014年起，KOL开始尝试多平台运营。
• 2016年，“直播元年”促使KOL全平台化。
• 2017年，行业出现“同一内容全网发布”的解决方案，小程序成为重要的工具。

结语

小程序已成为新媒体和自媒体行业的重要工具，能够有效解决推送限制、流量转化、品牌建设等问题。随着行业竞争加剧和流量红利消退，小程序的使用率持续上升，未来自媒体与小程序的结合将是行业发展的趋势。

致谢

报告感谢所有参与调查的新媒体、自媒体从业者，以及在报告打造过程中给予建议和指导的专家，包括36Kr的徐宁、i黑马的左春雪、蓝鲸财经的左嘉玉、猎云网的花成伟、新浪的杨阳、腾讯的刘哨龙、今日头条的朱玉璞、幕布的郭晓力、职行力的叶子等。