2017年Q4亚洲快速消费品市场洞察_23页_2mb

报告摘要

KANTAR WLRDPANEL 亚洲快速消费品市场洞察 2017年第四季总结

核心内容概览

2017年第四季度，亚洲快速消费品市场整体呈现增长趋势，主要受人口增长和消费者支出增加的推动。不同国家和地区在市场表现和消费趋势上各有特色，以下是各主要市场的详细分析。

主要观点与关键信息

1. 亚洲整体市场表现

市场回暖：2017年第四季度亚洲快速消费品市场销售金额增长率高于2016年，整体市场表现强劲。
增长驱动因素：人口增长、消费者支出增加、电商渠道发展及健康意识提升是主要增长动力。

2. 各区域市场表现

中国大陆

景气回升：2017年快速消费品市场增长4.3%，为近3年最高。
聚焦美丽：与美容健康相关的品类表现突出，如豆浆、化妆品等。
电商增长：电商渠道市场份额达到8%，成为消费者购买的重要途径。

中国台湾

经济乐观：整体经济看好，体现在GDP和股市表现上。
品质至上：消费者更注重品质，如研磨咖啡、进口洗衣精和高价洗发精。
电商成长：电商在快速消费品购买中地位上升，超越便利商店。

韩国

数字世界：网络银行推动国内支出和经济成长。
又快又好：消费者追求高质量的快速用餐商品。
迷你当道：物美价廉的迷你彩妆品受年轻消费者欢迎。

印度

景气回弹：商品与服务税（GST）实施后，预计对2018年市场带来正面影响。
现代贸易：超级市场成为增长最快的销售渠道，消费者向现代通路转移。
高价趋势：整体销额增长高于销量，显示高价化趋势。

沙特阿拉伯

经济趋缓：增值税对支出造成压力，仅一个品类有明显增长。
含糖征税：导致机能饮料销额快速增长。
批发通路：表现回升，恢复至2015年水平。

印度尼西亚

加速成长：GDP增长至5.07%，创2013年以来新高。
零食习惯：洋芋片、糖果和冰淇淋销量持续增长，种类不断增加。
宠爱自己：彩妆品增长显著，尤其唇膏和眼妆，显示消费者对自我形象重视。

马来西亚

强健成长：2017年GDP增长5.9%，高于2016年的4.2%。
食品类恢复：食品类销售金额增长3.1%。
电商趋势：线上渠道持续增长，尽管市占率仍小，但消费者购物频率增加。

泰国

表现疲软：2017年为20年来最弱的一年，受家庭贷款影响。
精打细算：消费者支出更加谨慎，食品和饮料类导致市场负增长。
便利趋势：便利性推动小型商店和网购成为最佳通路。

菲律宾

更胜预期：经济成长速度高于预期，为6.7%。
健康至上：家庭重视健康，鲜奶、乳制品和婴儿食品增长显著。

越南

强劲表现：经济成长达6.81%，超越2017年GDP目标。
小店兴盛：迷你小店在城市扩展，提供更多购买选择。
美丽进化：美妆保养品类表现良好，如防晒、面膜和卸妆产品，显示消费者保养意识提升。

前5消费成长最迅速的品类（Q4'17 vs. 去年同期）

销额

豆浆
彩妆品
厨房纸巾
营养固体饮
即饮咖啡

销量

漱口水
湿纸巾
豆浆
厨房纸巾
薄荷糖

普及率

蚝油
豆浆
洗手乳
营养固体饮
冰淇淋

通路重要性 - 销售金额占比%

超市：2017年第四季度占比2%
便利商店：3%
量贩店：13%
杂货店：0%
电商：30%
其他：1%

销售金额增长率% 依家庭收入区分

家庭收入类别	增长率
低收入	≤ -0.5%
中收入	-0.5% <增长率≤ 5%
中高收入	-0.5% <增长率≤ 5%
高收入	>5%

总结

2017年第四季度，亚洲快速消费品市场整体呈现增长趋势，各区域市场表现各异，但普遍受到消费者支出增加、电商发展和健康意识提升的推动。其中，印度尼西亚、中国大陆、菲律宾和越南表现尤为突出，而韩国、泰国等市场则在特定品类和通路上有所增长。整体来看，消费者对品质和便利性的追求日益增强，推动了多个品类的快速增长，尤其是在美妆和个人护理领域。

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