2022-12-16-巨量算数-2022年青年户外运动与社交生活洞察报告_42页_5mb

当代青年户外运动社交生活

• 趋势： 青年线下社交转向户外潮流运动，追求时尚、品质与社交。兼具休闲疗愈、强社交、专业体验和潮流属性。
• 画像： Z世代增长显著，用户更年轻，集中于一二线城市，偏好运动、舞蹈、时尚、汽车等内容，线上媒体和个人社交圈贯穿消费链路。
• 场景： 按场景、强度和强度分为三大类：
  • 城市户外： 轻运动、重休闲（飞盘、露营、陆冲、腰旗橄榄球），门槛低、强社交，有“出片儿”需求。
  • 野外户外： 多野趣、挑战大（徒步、山地骑行、浆板、皮划艇），门槛较高，体验感强。
  • 冰雪户外： 冬季特色（滑雪），需专业场地和装备，冬奥会热点加持。
• 营销策略： 强调特殊沟通方式（线上内容互动、私域社群运营）和抓住品类延伸机会（运动衍生品、服务、场景植入），以及开拓新玩法，如把握新趋势制造潮流。

营销建议：

• 线上内容： 制造互动话题，发布运动文化内容，与受众建立情感链接。
• 社群运营： 以私域社群为切入点，提供装备、培训、场地等服务。
• 场景延伸： 关注运动前后衍生需求，提供穿搭、器材、食饮、娱乐等解决方案。
• 新趋势捕捉： 敏锐追踪项目热度，敢于“造风”，提升品牌相关性，通过运动内容植入等。

洞察：

• 户外市场空间大，国家政策支持。
• 青年是核心消费群体和影响力来源。