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传媒行业周报总结（2015年5月12日）

核心内容

本报告为2015年5月4日至5月10日的传媒行业周报，重点分析了电影市场、电视市场及行业动态，并对重点推荐公司进行了盈利预测和估值分析。报告指出，传媒行业受益于产业结构升级和互联网发展，长期处于资本市场热点，建议投资者关注影视、院线、数字营销及国有传媒集团改革等方向。

主要观点

• 电影市场持续火爆：近期电影市场表现强劲，下游院线龙头如万达院线直接受益，上游内容商如光线传媒、华谊兄弟等也有丰富的项目储备。
• 传媒板块跑赢大盘：上周传媒板块涨幅达2.01%，在中信一级行业中排名第二，其中电影动画板块涨幅最大，达8.23%。
• 行业投资方向：重点推荐以下方向：
  1. 数字营销相关个股：如蓝色光标、省广股份。
  2. 与互联网巨头深度合作的影视龙头：如华策影视、华谊兄弟、光线传媒。
  3. 国有传媒集团改革：如中南传媒、电广传媒、中文传媒。
  4. 基本面向好、市值具备弹性的优质标的：如新文化、当代东方。
• 传媒产业增长显著：2014年中国传媒产业总值达11361.8亿元，同比增长15.8%，其中网络广告收入首次超过电视广告。

关键信息

重点推荐公司盈利预测

电影市场表现

• 上周《速度与激情7》蝉联票房冠军，总票房达24亿。
• 《何以笙箫默》保持周票房亚军，累计票房3.2亿。
• 《赤道》上升至季军，总票房接近2亿。
• 本周《复仇者联盟2：奥创纪元》即将上映，有望冲击《速度与激情7》票房纪录。
• 其他上映影片均为小成本影片。

电视市场表现

• 上周湖南卫视《特警力量》获得收视率及网络播放量冠军，收视率1.338%。
• 上海东方卫视《虎妈猫爸》排名第二，收视率1.143%。
• 浙江卫视《奔跑吧兄弟》在综艺节目收视率和网络播放量方面蝉联冠军，收视率4.549%。
• 《跑男来了》获得收视率第二，2.294%。

行业动态

• 凯撒股份收购杭州幻文，转型文化产业。
• IMAX公司一季度收入同比增长近三成，但净利润下滑32.47%。
• 动漫节吸金148亿，显示“互联网+”对文化产业的推动作用。
• 皇氏集团与中南卡通合作，把控核心IP内容。
• Maker Studios被迪士尼收购后，开始使用漫威资源制作内容。
• 中清龙图溢价23倍借壳友利控股，进入A股市场。
• 2015年影院映前广告市场将突破18亿，消费转化率60%。
• 腾讯入股欢网科技，布局客厅智能化。
• 博纳影业一季度总收入超1亿美元，影院业务增长三成。
• 永乐影视借壳康强电子，泽熙8.5亿“买票”捧场。
• 网络广告收入首次超过电视广告，报业出现“断崖式”下滑。

投资建议

建议投资者关注以下方向：

• 影视与院线龙头：如华策影视、华谊兄弟、光线传媒、万达院线。
• 数字营销相关个股：如蓝色光标、省广股份。
• 国有传媒集团改革：如中南传媒、电广传媒、中文传媒。
• 优质标的：如新文化、当代东方。

公司公告

• 乐视网：对乐视体育持股比例调整至15%以下。
• 顺荣三七：与奥飞动漫、芒果互娱、快乐阳光签署战略合作协议。
• 金磊股份：更名为“完美环球娱乐股份有限公司”。
• 唐德影视：拟在香港设立全资子公司。
• 光线传媒：控股股东计划增持公司股份。
• 新文化：对外投资暨增资创祀网络，持股比例提升至51%。

研究员介绍

• 张珂，长城证券传媒行业分析师，执业证书编号：S1070515010001。
• 本人具有证券投资咨询执业资格，独立、客观地出具本报告，不因报告内容获取报酬。

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