百度2025短剧行业营销报告36页_10mb

报告摘要

2025短剧行业营销报告总结

行业生态与市场规模

2025年短剧行业延续快速增长态势，2024年市场规模显著扩大，用户规模持续攀升。用户对短剧需求明确，直接搜索剧名或IP占比超90%。红果免费短剧APP月活达158亿，同比增幅551%，反映短剧市场吸引力增强。小屏市场（小程序/APP）用户数量超过大银幕（电影票），网络文学、网约车等垂直领域内容供给充足。

商业模式演进

短剧商业化路径由单一付费模式（IAP）向多元化发展，形成三大主流模式：

IAP/付费剧：需付费点播或会员订阅，投资超100万元，由国家广电总局审核，依赖投流吸引用户，2023年爆款频出，分账合作模式成熟。
IAA/免费剧：用户可免费观看或通过广告解锁，投资30万至100万元，由省级广电部门监管，广告变现占比提升，头部平台如红果、河马采用IAA模式。
IAAP/混合模式：结合付费与广告，投资低于30万元，由平台管理，满足不同用户需求，中长篇内容侧重闭环变现，短篇侧重低充转化。

用户画像与内容偏好

中老年用户偏好“霸总”题材，年轻群体则关注甜宠、逆袭、重生等元素。2024年H2爆款题材集中在男频逆袭（如《无敌六皇子》）和女频情感（如《桃花马上请长缨》），用户需求呈现细分化趋势。中美日韩等海外市场对短剧接受度高，北美成为最大市场，短剧出海趋势明显。

技术驱动营销升级

百度推出AI伴飞营销系统，通过多付费面板、虚拟币支付、API批量管理等能力优化投放效率。AI技术在内容生成（AIGC）、用户行为建模、智能竞价等方面提升ROI，例如AIMax平台助力短剧转化率提升76%，完播率提高297%。异业合作模式多样化，如政务合作文旅短剧、品牌定制剧等，满足不同营销需求。

平台竞争与政策引导

行业进入理性发展阶段，政策推动短剧向精品化、专业化发展。头部平台如腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等通过“短剧+”模式拓展内容边界，结合短视频、直播、电商等多场景。百度营销生态扶持“投流+分账”、“广告+变现”双轨策略，开放平台可实现品牌定制、IP品专、搜索入口等多路径转化，助力内容商业化与用户留存。

全球化布局

短剧出海聚焦北美、日韩及东南亚市场，覆盖200余个国家和地区。百度通过MediaGo、Popin、DiscoveryMax等DSP平台整合海外流量，提供多语言支持与本土化内容创新（如“中国特有文化输出”）。短剧IP通过剧情反哺品牌声量，形成“内容-消费”闭环，海外转化路径包括搜索挂载、视频植入、活动种草等。