星图数据-2019双11狂欢购物期间全网销售数据报告-2019.11.11-43页_19mb

星图数据2019年双十一销售数据总结

核心内容

星图数据作为消费领域专业的大数据服务提供商，连续第六年独家发布2019年双十一全网销售数据。该报告涵盖了多个品类的销售情况，包括美妆、个人护理、家电、手机、饮料、休闲食品、粮油调味、乘用车轮胎和机油等。

主要观点

• 双十一销售数据概览：2019年双十一期间（11月1日至11月11日），全网销售额达到5735亿元，其中天猫占比58.9%，京东25.7%，拼多多7.1%，苏宁易购3.2%。
• 双十一当天销售额：2019年11月11日当天全网销售额为4101亿元，同比增长30.5%。各时段销售额逐步攀升，最终在24:00达到4101亿元，创历史新高。
• 全网包裹数量：双十一期间共产生16.57亿个包裹，平均每个中国人拥有1个包裹。
• 预售活动：天猫预售占比达到30.5%，京东、拼多多等平台也通过预售活动提前布局，吸引消费者参与。其中，京东预售活动比其他平台早两天启动。
• 促销策略：各大平台以红包、满减、购物津贴等形式让利消费者，天猫延续游戏化互动，苏宁易购打造场景化零售，京东和拼多多则主打百亿补贴。
• 明星营销与粉丝经济：明星代言和定制款产品成为促销的重要手段，通过明星推荐、同款标识、定制周边等方式刺激消费，提升品牌影响力。
• 品牌与产品表现：在各品类中，头部品牌如雅诗兰黛、美可卓、美的、华为、农夫山泉等占据销售榜单前列，部分品牌通过联名活动和限量发售提升销量。
• 海外购趋势：部分品类如美妆、个人护理、饮料、休闲食品等在海外购中表现突出，反映出消费者对进口产品的偏好。
• 精准营销与用户体验：通过一键加购、场景化榜单、会员福利等方式，提升用户体验和消费转化率。

关键信息

监测范围

• 平台：22个电商平台，包括天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会、亚马逊国际等。
• 品类：2421个品类，涵盖美妆、个人护理、家电、手机、饮料、休闲食品、粮油调味等。
• 品牌：71238个品牌，其中部分品牌在各自品类中占据领先地位。
• 商品：1857万件商品被监测，涵盖多种消费类别。

美妆品类

• TOP10品牌：雅诗兰黛、兰蔻、美宝莲、阿玛尼、魅可、纪梵希、完美日记、圣罗兰、苏菲娜、三熹玉。
• TOP10单品：雅诗兰黛DW持妆粉底液、阿玛尼红管口红、美宝莲Ftime粉底液等，预售额均在万元以上。

个人护理品类

• TOP10品牌：雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、玉兰油、SK-II、Who、资生堂、修丽可、雪花秀、伊丽莎白雅顿。
• TOP10单品：雅诗兰黛小棕瓶抗蓝光眼霜、whoo后天气丹礼盒套装等，预售额较高。

家电品类

• TOP10品牌：美的、海尔、戴森、西门子、科沃斯、飞利浦、小天鹅、格力、雅萌、小米。
• TOP10单品：科沃斯扫地机器人T5 Max、戴森V10吸尘器、海尔洗烘一体洗衣机等，预售额均在万元以上。

手机品类

• TOP10品牌：华为、苹果、小米、VIVO、OPPO、realme、魅族、三星、其他品牌、8848。
• TOP10单品：华为Mate 30 Pro 5G、iPhone 11、华为Mate 30等，预售额较高。

饮料品类

• TOP10品牌：农夫山泉、维他奶、oatly、理想燃料、巴黎水、元氛森林、香飘飘、力保健、舒达源、唯他可可。
• TOP10单品：农夫山泉炭火即饮咖啡、oatly燕麦奶等，预售额均在万元以上。

休闲食品品类

• TOP10品牌：品牌排名未明确列出，但通过促销活动和明星联名等方式提升销量。
• TOP10单品：包括多种网红零食和饮品，预售额较高。

粮油调味品类

• TOP10品牌：品牌排名未明确列出，但通过促销和会员福利提升销售。
• TOP10单品：金龙鱼、桃花小米等，预售额较高。

乘用车轮胎品类

• 销售额：20.13亿元。
• 平台占比：天猫占比最高，达12.0%。

机油品类

• 销售额：12.0亿元。
• 平台占比：天猫占比最高，达55.1%。

总结

星图数据的2019年双十一报告全面展示了全网销售情况，涵盖多个消费品类，揭示了各大电商平台的销售表现和品牌竞争格局。报告强调了预售活动、明星营销、精准促销和用户体验优化等关键因素对销售的影响，同时提供了丰富的数据支持，为行业分析和市场策略制定提供了重要参考。