【勾正科技】2024年5月智能电视大数据月度报告_18页_1011kb

2024年5月智能电视大数据月度报告总结

整体行为概览

2024年5月智能电视整体表现指标显示，月活率达90%，月活终端数为298亿台，直播场景月活率39%，点播场景月活率77%，非视频App场景月活率23%。开机数据显示，5月日活率为52%，日户均时长为327分钟。点播媒体整体呈上升趋势，表明用户对非实时内容的偏好显著增强。

媒体与节目榜单

直播节目

• 直播剧首播：短剧《我的阿勒泰》日活规模达1025万户，日均时长48分钟；《城中之城》日活1015万户，时长53分钟；《星星的故乡》日活2024万户，时长75分钟；《庆余年第2季》日活522万户，时长62分钟；《微暗之火》日活495万户，时长52分钟；《哈尔滨一九四四》日活408万户，时长41分钟。
• 直播综艺首播：央视总台《2024五一国际劳动节特别节目》日活1421万户，时长44分钟；《2024五四青年节特别节目》日活1234万户，时长37分钟；《中国诗词大会》日活1010万户，时长46分钟；《诗画中国第2季》日活857万户，时长38分钟；《简牍探中华》日活840万户，时长39分钟。

直点播节目

• 直点播剧：《庆余年第2季》日活1192万户，时长54分钟；《哈尔滨一九四四》日活750万户，时长43分钟；《城中之城》日活603万户，时长50分钟。
• 直点播综艺：《2024五一国际劳动节特别节目》日活639万户，时长40分钟；《中国中医药大会》日活554万户，时长37分钟；《简牍探中华》日活533万户，时长38分钟；《正大综艺》日活455万户，时长24分钟；《听见彼此南海之声音乐会》日活443万户，时长28分钟。

分平台数据

• 点播媒体：银河奇异果以《哈哈哈哈哈第4季》日活280万户居首，云视听极光《庆余年第2季》日活674万户，CIBN酷喵《家族荣耀之继承者》日活352万户；芒果TV《2024五一特别节目》日活838万户，华数鲜时光《2024中国诗词大会》日活345万户。
• 点播综艺：《哈哈哈哈哈第4季》日活280万户（银河奇异果207万，云视听极光74万），《奔跑吧第8季》日活622万户（云视听极光433万，芒果TV383万），《说唱梦工厂》日活553万户（CIBN酷喵），《新说唱2024》日活513万户（银河奇异果）。

厂商与用户数据

1. 销量：涵盖全国及分省销量、品牌类型销量，部分品牌分销量数据。
2. 活跃情况：分析智能电视不同品牌类型的月活、日活用户分布。
3. 大尺寸情况：统计55寸以上家用智能电视品牌表现。
4. 用户画像：涵盖性别、年龄及月收入10k以上人群的分品牌分析。
5. 广告运营：梳理拥有广告资源运营权的平台智能电视存量情况。
6. IPTV分布：提供全国IPTV用户分运营商及分省数据。

核心趋势

• 点播场景持续主导用户活跃度（77%），直播内容占比（39%）及非视频App场景（23%）相对较低。
• 《庆余年第2季》在直播与点播场景均表现突出，分别达522万与674万户日活，为热门剧集。
• 晚会类节目如《2024五一特别节目》日活1421万户（直播）及639万户（点播），凸显节庆内容吸引力。
• 网络综艺节目《哈哈哈哈哈第4季》日活达280万户，为点播综艺榜首。

数据来源

所有数据均来自勾正URS（UniReachSystem）和Uni-insight，覆盖智能电视与OTT盒子的使用情况。