中怡康-2017双11空调市场分析报告（家电）-2017.11-11页_879kb

2017年双11空调市场分析报告总结

核心内容

2017年双11期间，空调市场整体表现强劲，零售量和零售额均实现显著增长。中怡康数据显示，双11当周（2017年11月6日-11月12日）空调市场零售量为230万台，零售额达77亿元，分别同比增长64.7%和66.9%。这一增长趋势反映了消费者对空调产品的持续需求和市场活力。

主要观点

• 市场整体增长：双11当周空调市场零售量和零售额均大幅增长，显示出强劲的市场表现。
• 产品结构优化：空调市场整体均价继续上涨，同时产品结构有所改善，变频和高能效产品占比提升。
• 品牌集中度提高：美的和格力在双11期间占据主导地位，品牌马太效应更加明显。
• 智能与自清洁功能普及：智能和自清洁功能在双线市场快速普及，成为消费者关注的重点。
• 市场增速放缓：从三季度开始，空调市场增速逐渐降低，但双11期间仍保持较高的增长水平。

关键信息

数据来源与周期

• 数据来源：中怡康推总数据、中怡康预测数据、中怡康线下月度和周度、线上周度零售监测数据。
• 数据周期：2016年双11周期为2016年46周（11月7日-11月13日），2017年双11周期为2017年46周（11月6日-11月12日）。

市场表现

• 整体市场增长：2017年双11当周零售量和零售额分别同比增长64.7%和66.9%。
• 线下市场：零售量和零售额均实现双增长，但增速较线上市场略低。
• 线上市场：增长更为显著，零售量和零售额均大幅上升。

价格趋势

• 整体均价上涨：2017年双11当周整体市场均价上涨4.7%，线上市场均价上涨12.1%。
• 不同规格段价格变化：
  • 单冷定频挂机：线下上涨7.5%，线上下降3.5%。
  • 冷暖定频挂机：线下上涨2.8%，线上上涨13.6%。
  • 挂机APF一级：线下上涨0.8%，线上下降3.7%。
  • 挂机APF二级：线下上涨8.3%，线上下降4.0%。
  • 挂机APF三级：线下下降1.7%，线上上涨2.9%。
  • 单冷定频柜机：线下上涨4.4%，线上上涨10.9%。
  • 冷暖定频柜机：线下上涨2.8%，线上上涨5.7%。
  • 柜机APF一级：线下下降8.3%，线上上涨0.4%。
  • 柜机APF二级：线下下降6.7%，线上上涨4.7%。
  • 柜机APF三级：线下上涨1.4%，线上下降2.1%。

品牌格局

• 线下市场：美的和格力占据主导地位，其他品牌如伊莱克斯、三菱电机也有一定市场份额。
• 线上市场：格力和美的仍是主要品牌，但线上市场品牌竞争更加激烈。

产品趋势

• 变频产品增长：变频产品在双11期间增长明显，尤其在冷暖定频挂机和单冷定频柜机中表现突出。
• 高能效产品快速迭代：APF一级和二级产品在市场中快速迭代，成为消费者关注的重点。
• 智能与自清洁功能普及：智能和自清洁功能在双线市场快速普及，显示出消费者对智能化和节能化产品的需求。

畅销型号

• 线下畅销型号：

  1. 美的 KFR-35GW/BP2DN1Y-PC400(B3)（变频挂机，一匹半，APF三级）
  2. 美的 KFR-26GW/BP2DN1Y-PC400(B3)（变频挂机，一匹，APF三级）
  3. 格力 KFR-26GW/(26594)FNhAa-A1（变频挂机，一匹，APF一级）
  4. 伊莱克斯 EAW25FD13CA1（定频挂机，一匹，定频三级）
  5. 格力 KFR-26GW/(26559)FNAa-A3（变频挂机，一匹，APF三级）
  6. 美的 KFR-26GW/BP3DN8Y-DA200(B1)（变频挂机，一匹，APF一级）
  7. 格力 KFR-35GW/(35594)FNhAa-A1（变频挂机，一匹半，APF一级）
  8. 格力 KFR-26GW/(26592)FNhAa-A1（变频挂机，一匹，APF一级）
  9. 格力 KFR-26GW/(26592)FNhAa-A3（变频挂机，一匹，APF三级）
  10. 三菱电机 MSZ-RFJ12VA(KFR-36GW/BPK)（变频挂机，一匹半，APF二级）

• 线上畅销型号：

  1. 美的 KFR-26GW/WDAD3@（定频挂机，一匹，定频三级）
  2. 格力 KFR-35GW/(35592)FNhDa-A3（变频挂机，一匹半，APF三级）
  3. 格力 KFR-26GW/(26592)FNhDa-A3（变频挂机，一匹，APF三级）
  4. 美的 KFR-26GW/WCBD3@（定频挂机，一匹，定频三级）
  5. 美的 KFR-35GW/WDAD3@（定频挂机，一匹半，定频三级）
  6. 格力 KFR-35GW/(35592)NhDa-3（定频挂机，一匹半，定频三级）
  7. 格力 KFR-26GW/NhBaB3（变频挂机，一匹，APF三级）
  8. 美的 KFR-26GW/WDAA3@（变频挂机，一匹，APF三级）
  9. 奥克斯 KFR-35GW/HEJ+3（定频挂机，一匹半，定频三级）
  10. 格力 KFR-26GW/(26592)NhDa-3（定频挂机，一匹，定频三级）

总结

2017年双11期间，空调市场整体表现强劲，零售量和零售额均实现显著增长。产品结构有所优化，变频和高能效产品占比提升，智能和自清洁功能快速普及。美的和格力在双线市场中占据主导地位，其他品牌也有一定的市场份额。畅销型号主要集中在变频和定频挂机，APF一级和三级产品表现突出。市场增速虽然有所放缓，但双11期间仍保持较高的增长水平，显示出空调市场的持续活力和消费者对高品质产品的追求。