iUserTracker2006年12月视频分享网站分析报告_18页_287kb

2006年12月视频分享类网站月度分析报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，基于对4万多名样本的长期网络行为监测，分析了2006年12月中国视频分享类网站的整体表现和用户行为特征。报告指出，视频分享类网站在用户渗透率、有效浏览时间、访问次数及用户覆盖数等方面均呈现显著增长趋势，且其用户群体在性别和收入结构上与整体网民存在差异。

主要观点

• 用户渗透率高：2006年12月，浏览过视频分享网站的用户覆盖数达到5737万人，占中国网民总数的54.5%，超过半数。
• 用户性别结构偏男性：视频分享用户中男性占比为63.3%，高于整体网民男性比例（58.8%），女性占比则低于整体网民女性比例（41.2%）。
• 用户收入水平偏低：视频分享用户中，1000元以下含无收入的用户占比为37.8%，高于整体网民（35.2%），3000元以上的用户占比为12.7%，低于整体网民（13.7%）。
• 主要指标持续增长：2006年12月，视频分享类网站的总有效浏览时间、访问次数和覆盖人数均较前一个月和前几个月有明显增长。
• 增长率优于整体网站：视频分享类网站的总有效浏览时间增长率（29%）远高于整体网站增长率（7%），且在最近三个月中，视频分享类网站的月度增长率均超过10%，其中两个月超过20%。
• 用户行为与整体网民相似：视频分享网站用户与整体网民在访问其他网站时，最常访问的前三类网站均为网页搜索、博客和新闻资讯。
• 用户覆盖数增长稳定：视频分享类网站的用户覆盖数从2006年9月的47.2%上升至2006年12月的54.5%，增长幅度超过其他TOP5网站类别。

关键信息汇总

1.2006年12月视频分享类网站整体走势分析

• 总有效浏览时间从2006年9月到12月增长了90.4%。
• 月度总访问次数从2006年9月到12月增长了55%。
• 覆盖人数从2006年9月到12月增长了17%。
• 人均有效浏览时间从2006年9月到12月增长了5分54秒。

2. 视频分享类网站与所有网站的对比

• 总有效浏览时间占比：1.3%
• 访问次数占比：1.1%
• 覆盖人数占比：54.5%

3. 用户浏览行为分析

• 用户访问最多的网站类别：
  • 网页搜索（98.8%）
  • 博客（96.0%）
  • 新闻资讯（93.6%）
• 用户浏览时间最多的网站类别：
  • 文学小说（9.2%）
  • 博客（9.0%）
  • 新闻资讯（7.5%）

产品与数据说明

iUserTracker 产品模块

• 中国网络媒体访问指标
• 中国应用软件使用指标
• 中国搜索引擎访问指标

网民定义

• 7-60岁之间，平均每周上网1小时以上的中国大陆地区用户。
• 主要使用家庭或工作单位的电脑，排除网吧、学校等公用电脑用户。

数据采集与处理流程

1. 网民整体评估
2. 样本招募维护
3. 软件注册使用
4. 样本筛选删除
5. 样本配比加权

指标定义

• 覆盖人数：网站独立访问用户数，用户重复访问只计1人。
• 覆盖率：网站覆盖人数占整体上网人数或该类所有网站覆盖人数的比例。
• 访问次数：用户访问该网站的次数（间隔30分钟以上为一次）。
• 有效浏览时间：网站页面处于Windows激活状态的时间，单页停留时间小于3秒或超过5分钟不计入。

法律声明

• 本报告由艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受版权保护。
• 报告数据部分来源于公开信息及艾瑞内部研究，未经许可不得用于商业目的。
• 部分数据未获运营商直接认可，存在一定的局限性。
• 报告仅提供给艾瑞会员下载，公司不承担数据准确性责任。

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报告总顾问

• 杨伟庆，iResearch 总裁
• Email: henry@iresearch.com.cn